Ad Results Mediaがポッドキャスト広告について、エピソードに挿入するミッドロール広告の最適な本数についての調査結果を発表しました。今日はこのニュースを紹介します。
Ad Results Media / What is the Optimal Number of Ads in an Audio Ad Break?
この調査は米国ポッドキャスト広告の8,000万ドルを超える広告費について14か月に渡ってパフォーマンスを調査したものです。
この結果、エピソード内にミッドロール広告が2つの場合が、最もパフォーマンスが優れていることが明らかになりました。
・2つの場合、3つ・4つの広告を挿入するものに比べ、パフォーマンスは12%向上。
・3つの場合と、4つの場合では、パフォーマンスに大きな違いは見られない。
・5つの場合、パフォーマンスが大幅に低下し、2つの場合に比べ46%悪化。
これらの調査結果は、ポッドキャストリスナーは、広告が多すぎると広告をスキップまたは無視する可能性が高いことを示唆しています。途中に広告が2つであれば、広告に最大限の注意を払う可能性が高くなり、広告想起率とコンバージョン率が向上するようです。
エピソードの長さに対するバランスや、番組の内容と広告主の訴求内容との適合性などの要素も大きいように思いますが、参考まで。
ではまた！