一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、2025年10月に実施した「2025年デジタルオーディオ広告に関する会員意識調査」の結果概要を公表した。
JIAA / JIAA、「2025年 デジタルオーディオ広告に関する会員意識調査」結果を公表
本調査はデジタルオーディオ広告について、日本国内の現状を把握することを目的に実施されたもの。インターネット広告ビジネスに関わるメディア、広告会社など会員324社を対象に行われ、72件（41社）から回答を得た。
デジタルオーディオ広告の活用状況について、「現在自社で実施中」と回答した割合は38.9％、「実施経験がある」は26.4％となり、合計65.3％に達した。前年調査の52.1％から13.2ポイント増加しており、会員企業内での導入・活用が着実に進んでいることが明らかとなった。
広告効果に関する設問では、マーケティングファネルを提示した上で、デジタルオーディオ広告に期待できる効果を尋ねた。
その結果、「認知」が93.1％と最も高く、「興味・関心」が84.7％と続いた。特に「認知」は前年の76.1％から大幅に増加しており、ブランディング施策としての有効性が強く認識されていることがうかがえる。また、既存顧客に対する効果として「ファン化」を挙げた回答も48.6％と比較的高い水準を示した。
今後期待する点については、「費用対効果や分かりやすい成果など、クライアントへの説明のしやすさ」が63.9％、「効果検証の精度向上」が58.3％と上位を占めた。
