Audacyが音声広告主向けのガイドブック「State Of Audio」を公開しました。この資料は、広告主がデジタルオーディオ広告への投資のパフォーマンスをレベルアップするのに役立つ、計画のヒント・クリエイティブのハウツー・革新的なトレンドなどをまとめたものです。今日はこの資料の中から一部を紹介したいと思います。
Audacy / Audacy Launches Modern Blueprint for Audio Advertising
Audacy / State of Audio – Fall 2023
まず、Neustarノイスターによる2023年オーディオパフォーマンスのメタ分析結果によれば、見る広告よりも、オーディオ広告の効果は高く、CPMでテレビやソーシャルメディアの2倍以上の注目を集めるとのこと。さらに、ラジオ広告とデジタルオーディオ広告を組み合わせるとさらに強力になり、デジタルオーディオのみのキャンペーンと比較して1.5倍の広告費用収益率を実現できたそうです。
この状況を踏まえて以下のデジタルオーディオ広告のアドバイスがなされています。
1、優れた広告は完璧なパズル
勝てる30秒スポット広告の主要因はフック、ピッチ、行動喚起とのこと。
「フック」
第一印象を与えるチャンスは一瞬のため、最初の3～5秒で1回ブランドへの言及を行い、さらに広告全体を通して少なくとも4回ブランドを訴求するのがベストとのこと。これにより購買意欲は4％上昇するそうです。
「ピッチ」
安さ、革新性、その他ベネフィット、特徴など広告対象のサービス・製品の明確な価値を訴求することが重要とのこと。
「行動喚起」
リスナーに具体的な行動を促すことで、より強力なパフォーマンスを発揮するとのこと。その際、わかりやすい電話番号など、リスナーにとって簡単にできる行動であるかを意識する必要があるそうです。
2、サウンドデザインのポイント
広告に含まれるBGMやサウンドなどは、ストーリーの一部であり、リスナーとメッセージを結びつける要素のひとつになります。例えば、穏やかな海の波から始め、巧みなサウンドが重ねられていくことで、わずかな時間でビーチにいる気分となり、旅行の予約検討を促すことが可能になるというイメージです。
3、目立つソニックブランディング
聴覚を刺激するサウンドロゴ、ブランドアンセム キャッチフレーズもリスナーの意思決定に影響を与えます。また、ブランドの認知度を向上させる最も効果的な方法であるとしています。
4、メッセージの重要事項
何を言うか、どう言うかが重要で、制作と台本作成のベストプラクティスとして以下が挙げられています。
「ボイスオーバー」
男性ナレーションと女性ナレーションのどちらが効果的かについては、多くの議論がありますが、最も効果的なのは、性別を問わず、複数の声による対話とのこと。会話形式によりリスナーの注意を引きつけ、想起率を10％向上させるそうです。
「クリエイティブ・ローテーション」
1つのクリエイティブに頼らず、リスナーのセグメントのニーズにあわせて、2～4つのクリエイティブを配信するのが効果的とのこと。
「パーソナライゼーション」
可能であればリスナーの居場所などにあわせてパーソナライズされた広告を用意することでエンゲージメントが高くなる傾向があるとのこと。
「プラットフォーム」
クリエイティブを作る際には、プラットフォームに合わせてカスタマイズする必要があるとのこと。ラジオ広告は注意散漫なリスナーの注意を引くようなクリエイティブが必要ですが、ポッドキャスト広告はストーリーに溶け込むようなクリエイティブがリスナーに好まれます。
このガイドブックの発表に際し、Audacyの最高マーケティング責任者、ポール・サッチマン氏は、「オーディオは、精通したマーケティング担当者にとって必須のメディアであることが証明されつつあります。」とコメントしています。
ではまた！
