Veritonicが「ポッドキャスト広告効果ガイド2024」を発表しました。ポッドキャスト広告の調査結果とベストプラクティスなど実用的でユニークな洞察となっています。今日はこのレポートを紹介します。
Veritonic / 2024 Podcast Advertising Efficacy Guide
■ポッドキャストを宣伝するポッドキャスト広告について
・ポッドキャストリスナーの69%は、聴いているポッドキャストと同じジャンルの他のポッドキャストの広告を聞くことに興味がある。
・ポッドキャストリスナーの40%は、異なるジャンルのポッドキャスト広告を聴くことに興味がある。
・ポッドキャストリスナーの57%は、ホストリードのポッドキャスト広告を好む。
・ポッドキャストリスナーの81%は、ポッドキャストの広告が興味に合わせて調整されていれば、新しいポッドキャストを聞く可能性が高くなる。
・ポッドキャストリスナーの61%は、現在聞いているポッドキャスト番組内の広告から新しいポッドキャストを発見している。
■ポッドキャスト広告のブランドやサービスについて
・ポッドキャストリスナーの49%は、聞いたことのないブランドやサービスの広告に注目する。
・ポッドキャストリスナーの46%は、聞いたことのないブランドやサービスの広告を聴きたい。
■ポッドキャスト広告の長さやBGMについて
・ポッドキャストリスナーの76%は、新しいポッドキャストを30秒以内で簡潔かつ有益に宣伝する広告を好む。
・ポッドキャストリスナーの66%は、ポッドキャストを宣伝する広告に音楽や番組クリップを含めるとナレーションだけの広告よりも注意を引かれる。
■ポッドキャスト広告の声
・ポッドキャストの広告の声が、女性の場合は22%、男性の場合は19%、そのポッドキャストを効く可能性が高くなる。60％は声の性別については中立と考える。
・ポッドキャストリスナーの45%は、ホストがソーシャルメディアでフォローしているインフルエンサーである場合や、有名人である場合、新しいポッドキャストを聞く可能性が高くなる。
なかなか貴重なデータですね。
ではまた！