Amplifi Mediaの創設者/CEOのスティーブ・ゴールドスタイン氏が「ポッドキャストを拡大させるための5つの戦略」と題したコラムを掲載しました。今日はこの記事の概要を簡単に紹介します。
amplifi media / 5 Strategies for Podcast Expansion in a Zero-Sum Audio World
1. ポッドキャストのリスナー層を拡大する
成長の鍵は、現在の耳を奪い合うのではなく、新しい耳を引きつけることだと指摘しています。音楽リスナーがポッドキャストを聴くようになる、YouTubeの視聴者がポッドキャストを聴くようになるといった動きが重要であるのは納得感がありますね。
2. 熾烈な競争に打ち勝つ必要がある
平均的なポッドキャストリスナーは毎週約5つの番組、9エピソードを聴取しています。アクティブなポッドキャスト番組全体442,000番組のうち5番組というのは、わずか0.001131%に相当します。また、この5番組に選ばれるためには、他のお気に入りのポッドキャストを置き換える必要が高いと考えられています。この現状を踏まえてこのコラムでは市場が熾烈な競争になっていると指摘しています。
3. ライトなポッドキャストリスナーを育てる
ポッドキャストリスナー初心者は、通常、毎週4.1番組を聴取しているそうです。こうしたライトなリスナーに焦点を当て、その好みにあわせたコンテンツを配信することで新たな成長の道が開ける可能性があるとのこと。特定のリスナーを追いかけるニッチなポッドキャストが有利と指摘しています。
4. ユニークで魅力的なコンテンツを作成する
現状平凡なポッドキャスト番組が多く、ポッドキャストの成功には未開拓のニッチ分野に焦点を当てた差別化と、量よりも質を重視することが求められると指摘しています。リスナーの好みに合わせて進化し、リスナーが不可欠と考える体験を継続的に生み出すべきとしています。これが一番むずかしいところですよね。
5. リテンション戦略を採用する
ポッドキャスターは新しいリスナーを獲得するだけでなく、現在のリスナーの注目を維持し続ける必要があると指摘しています。リスナーを維持するためには、高品質のコンテンツを一貫して提供することが求められます。また、オウンドメディア、アーンドメディア、ペイドメディア全体でポッドキャストを一貫してマーケティングする必要があるとしています。
今回の5つの戦略、目新しい部分があるわけではないのですが、基本に忠実にやる重要性を改めて感じました。
ではまた！