今回は、世界のポッドキャスト経済の全体像についてのレポートが公表されているのでそちらの一部を紹介します。
Owl & Co / The Global Podcast Economy : Complete Picture
世界のポッドキャスト経済：全体像
2024年は、動画の力でポッドキャスト経済は広告、ブランド、消費者から73億ドルを生み出した。
①広告収入
・出版社やポッドキャスターによる直接販売が依然として最大の収入源となっている
・プログラマティックプラットフォーム（例：SiriusXMのAdsWizz、SpotifyのSPAN、YouTubeのAdSense）がシェアを拡大している
・上記のカテゴリに含まれないブランドポッドキャストや雇用契約に基づく作品は多くの企業にとって重要である。
②消費者収入
・かつては主にサブスクリプション（例：Wondery+、Apple Podcasts経由で販売されるチャンネル）
・リスナーのサポート、特にPatreonでのサポートがますます増えています
・プラス：ポッドキャストのプレミアム収益におけるYouTubeのシェア（2025年時点ではSpotifyのシェア）、チャンネルメンバーシップ
・単一エピソードの支払い（例：Pocket.FM）とチップ（例：Ximalaya）
③未測定
・B2B 収益の補助的な源泉（テレビ番組、書籍、消費者向け製品のライセンス、リードジェネレーション）
・消費者収入の間接的な源泉（ライブツアー、コース）
・実際の収益を超える最低保証、アンバンドルされたサブスクリプション収益への貢献
ポッドキャストとは何ですか?
もはやオーディオのみではなく、RSS フィードも不要です。どこで線引きすべきでしょうか?
①作業定義
・人間の声を中心にデザインされた、オンデマンドで視聴できる番組
・動画はフォーマットを一変させています。迷ったら、「クリエイターならどんなタイトルをつけるだろうか？」と自問してみてください。
・境界線は曖昧になってきていますが、セルフパブリッシングはテレビとビデオポッドキャストの重要な違いとなることがよくあります。
②プラットフォームがポッドキャストを定義する方法
・ポッドキャストには RSS フィードがあることが多いですが、必ずあるとは限りません (ビデオのみのポッドキャストにはほとんどありません)
・YouTubeは「個々のクリエイターの指示に従う」、「一般的には閲覧が任意なコンテンツ」、「再生リスト」
・ポッドキャストのクリップも含めるべきでしょうか? (ポッドキャストから生成されるので、なぜ含めないのでしょうか?)
③結論
・制限的な定義よりも、広範で柔軟な定義の方が持続可能である。
・企業はポッドキャストの収益を、オーディオブック、音楽ストリーミング、ラジオの生放送などの関連事業と一括りにすることが多いが、今回の研究では、それらを除外するよう努めた。
2024年のポッドキャスト収益の内訳（10億ドル）
米国は2024年にポッドキャストの総収益が47億ドルに達する最大の市場です。
米国のポッドキャスト収益の内訳（10億ドル）、2024年
IAB/PwCは米国のポッドキャスト収益を24億ドルと推定したばかりではないですか?
動画と消費者の収益を考慮すると、当社の独自の推定値はIABの推定値に近い。
米国のポッドキャストの種類別収益（10億ドル、2024年）
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
