Edison Researchの最新調査「Podcast Consumer 2026」によると、米国でポッドキャストを月1回以上利用する人は12歳以上の58%に達し、過去最高を記録しました。さらに、Edison Podcast Metricsで初めて動画視聴が音声聴取を上回るという節目を迎えています。同時に、NetflixやTubiといった動画ストリーミング各社もポッドキャスト領域への参入を進めています。本記事では、Edison ResearchとPodcast News Dailyの2つの情報をもとに、リーチの拡大と「聴く」から「観る」への変化、そして広告効果のデータを整理します。
到達率は過去最高、月間1億6,700万人に
「Podcast Consumer 2026」は、米国の12歳以上の58%が毎月ポッドキャストを利用していると報告しました。これは過去最高で、人数にして1億6,700万人に相当します。週1回の利用も人口の45%、1億3,000万人へと拡大しています。Edisonによれば、リーチの伸び以上に重要なのは、オーディエンスが「聴く」と「観る」の間を行き来するようになっている、より根本的な変化です。
「聴く」と「観る」の両方をする人が多数派に
Edison副社長のMegan Lazovick氏は、水曜日のウェビナーで調査結果を発表し、多くの人が両方を行っているとコメントしました。これまでにポッドキャストを利用したことがある米国人のうち、57%が「聴く」と「観る」の両方を行っていると回答しています。音声のみで利用する人は21%、視聴のみは2%にとどまります。週次オーディエンスは自宅で最も多く聴いており、自宅での利用は2024年の61%、2025年の64%から着実に上昇し、現在は週次利用者の3分の2に達しています。
YouTubeが最も使われるサービスに、動画が音声を上回る
この変化を牽引しているのがYouTubeです。Lazovick氏によると、2026年には週次利用者の間でYouTubeがポッドキャストに最も使われるサービスとなりました。週次利用者の37%が最も多く使うサービスとしてYouTubeを選び、2年前の31%から上昇しています。これまで首位だったSpotifyは、動画視聴の拡大により順位を譲りました。そしてEdison Podcast Metricsにおいて、初めて動画ポッドキャストの視聴が音声の聴取を上回りました。ただしLazovick氏は、一方のフォーマットがわずかにリードした点を過度に重視すべきではないと注意を促し、音声のみで聴く人も、積極的に視聴する人も、どちらも非常に多いと述べています。
NetflixとTubiの利用状況
動画ストリーミング各社のポッドキャスト参入も進んでいます。NetflixとTubiは2026年1月にポッドキャスト領域へ参入しました。Netflixは最大1億ドル規模とされるJay Shettyの「On Purpose」との契約を発表し、動画版はNetflixとSpotifyでのみ提供されます。TubiはAudiochuck（「Crime Junkie」など）やSiriusXM（「Rotten Mango」「Conan O’Brien Needs a Friend」など）と契約しています。Edison Podcast Metricsの2026年第1四半期データでは、週次ポッドキャスト利用者の14%がNetflixを、4%がTubiを利用したことがあると回答しました。ただしYouTube（64%）やSpotify（42%）と比べると、利用の規模はまだ小さい状況です。
広告効果と視聴時間、AIへの懸念
ポッドキャスト利用者は音声全体への接触時間も長い傾向にあります。米国人は1日平均3時間57分を音声に費やしますが、ポッドキャストを利用した日には5時間11分に増えます。13歳以上では音声全体の10%をポッドキャストが占め、毎日利用する層では36%に達します。広告効果も高く、週次利用者の76%がポッドキャスト広告を聞いた後にウェブサイト訪問や情報収集、購入などの行動を取っています。注目したくなる広告として最も多く挙がったのは「笑える広告」で、半数超がそうした広告には注目しやすいと答えました。一方、AIがポッドキャストの人間的な要素を置き換えることには懸念が強く、62%がAIをポッドキャストの信頼性への脅威と捉えています。Lazovick氏は、オーディエンスが本物らしさを重視していると指摘しています。
参照元：
https://www.edisonresearch.com/solutions/podcast-research/
