米Audacyは、ポッドキャストホストとSNSインフルエンサーの「信頼の差」に関する分析を公開しました。リスナーの75%がポッドキャストホストを最も本物（オーセンティック）だと評価したのに対し、SNSインフルエンサーは54%でした。その差は21ポイントです。広告への注目度や購買行動への影響も紹介されています。
ポッドキャストホストとSNSインフルエンサーの「信頼の差」
米オーディオ企業のAudacyは2026年9月17日、「The Trust Gap: Why Podcast Hosts Outperform Social Influencers By 21 Points」と題した記事を公開しました。執筆はAudacy Insights Teamです。
記事は、2種類の影響力を比べています。一つは、メディアプランの上では立派に見える影響力です。数百万人のフォロワー、高いリーチ、完璧な照明の中で商品を手にする有名人などがその例です。もう一つは、実際に購買を促す影響力です。
記事によると、ポッドキャストホストは長年にわたり、多くの広告環境では作り出せないものを築いてきました。それは、リスナーとの本物の関係です。何百時間もの聴取、内輪のジョーク、個人的なエピソード、そして毎回きちんと配信を続けるホストへの信頼の積み重ねによって生まれる影響力です。
リスナーの75%が「ポッドキャストホストが最も本物」と評価
この関係は、数字でも示されています。リスナーの75%が、ポッドキャストホストを最も本物だと評価しました。一方、SNSインフルエンサーでは、その割合が54%に下がります。
Audacyは、この差を小さなものではないとしています。根本的に異なる種類のメディアであることを示すものだと位置づけています。
なぜ信頼の差が生まれるのか
記事によると、この差は形式だけの問題ではありません。時間と注意の問題です。
SNSでインフルエンサーをフォローする場合、利用者は何百もの他のアカウントと並んだフィードを受け取ることになります。一方、ポッドキャストを購読する場合は、一人の声と30分、60分、ときには90分を途切れることなく過ごすことを選んでいます。これは異なるレベルの関与であり、異なるレベルの影響力を生み出すとしています。
Adopter MediaのSVP of Client ServicesであるAdam McNeil氏は、次のような趣旨を述べています。リスナーに30分から1時間会話を聴いてもらえれば、聴いている時間が1分増えるごとに説得力が高まっていく。これは他のクリエイターチャネルにはほとんど見られない特徴だ、というものです。
ヘビーリスナーの7割超が最後まで聴取
数字もこの点を裏付けています。
- ポッドキャストのヘビーリスナーの70%以上が、毎回エピソードを最後まで聴いています。
- 半数近くが、新エピソードを配信当日に聴いています。
Audacyは、こうしたリスナーはコンテンツを受け身で流し見する人ではないと指摘しています。積極的かつ意図的に聴きに来ている人々だとしています。
広告主にとっての「注意」の意味
記事は、注意こそが影響力の前提条件だとしています。そして、ポッドキャストのリスナーは、その注意を並外れて多く持っていると述べています。
- 71%が、ポッドキャスト広告に他のどの場所の広告よりも注意を払うと回答しました。
- 84%が、ポッドキャスターによって何かについての考えが変わったことがあると回答しました。
Audacyは、これらをエンゲージメント指標ではなく「説得の指標」だとしています。そして、ホストが築いた信頼関係から直接生まれているものだと説明しています。
ホストの推薦は「広告」ではなく「おすすめ」として届く
ホストが商品を推薦するとき、それは広告としては受け止められません。リスナーが自ら一緒に時間を過ごすことを選んだ相手からの推薦として受け止められます。リスナーは何百時間もかけて、そのホストの判断力を見てきています。記事は、これはインフルエンサーがブランド案件をこなすのとはまったく異なるとしています。
購買行動に関するデータは次のとおりです。
- 半数以上のリスナーが、お気に入りのホストが推薦する商品を検討する可能性が高いと回答しました。
- 約4分の3が、ポッドキャストクリエイターの推薦を聞いてブランドの商品を購入したことがあります。
- 半数以上が、好きなポッドキャストに広告が流れれば、カテゴリーに関係なく聴くと回答しました。
ホストへの信頼はブランドへと移る
記事によると、この価値は聴取の場面だけにとどまりません。ホストが得た信頼はホストのもとに留まらず、ブランドへと移ります。
ポッドキャストのヘビーリスナーの64%が、ポッドキャスト広告を他のどのメディアの広告よりも信頼していると回答しました。この信頼は好意度にもつながります。リスナーは、好きな番組を支援するブランドに好意的な感情を持ちます。記事は、こうした好意は他のチャネルではお金で買うのが本当に難しいものだとしています。
Oxford RoadのCEO兼創業者であるDan Granger氏は、次のような趣旨を述べています。ますます人工的になる世界では、本物であることや本当の推薦の価値が高まっている。このチャネルではそれを大規模に展開でき、それが間違いなく最大の強みだ、というものです。
まとめ
Audacyは、「オーセンティシティ（本物であること）」は口にするのは簡単でも、築くのは難しいと述べています。ポッドキャストホストは、それを1話ずつ、何年もかけて築いてきました。記事は、それを活用するブランドにとって、ポッドキャストは単なる広告枠ではないと結んでいます。すでに聴く準備ができたオーディエンスとの関係そのものだという位置づけです。
なお、Audacyはポッドキャスト広告についてより詳しく知りたい人向けに、最新の「State of Audio」ガイドを案内しています。
