英国のポッドキャスト月間利用者の45%がスマートTVを視聴デバイスとして使用していることが、調査会社Signal Hill InsightsとFlightStoryの共同調査で明らかになりました。スマートスピーカーの利用率27%を大きく上回るこの結果は、ポッドキャストがリビングルームのプライムタイムコンテンツへと変貌しつつあることを示しています。
調査概要
本調査「Podcasts in the Living Room, UK」は、Signal Hill InsightsとFlightStoryが共同実施した英国初の代表性のある調査です。2026年3月3〜9日に月間ポッドキャスト利用者1,003人を対象に実施されました。ビデオポッドキャストの視聴実態に特化した英国初の全国規模調査となっています。
スマートTVが第2のポッドキャストデバイスに
調査結果によると、英国の月間ポッドキャスト利用者の45%が直近1カ月以内にスマートTVでポッドキャストを視聴したと回答しました。スマートスピーカーの27%を大幅に上回り、パソコン（44%）と並んで第2位のデバイスとなっています。
米国では週間ポッドキャストリスナーのうちスマートTV利用者が31%（2025年春時点）、カナダでもポッドキャスト視聴時間の6%をスマートTVが占めるなど、英米加を通じてスマートTVがポッドキャスト視聴の主要デバイスになりつつある傾向が確認されています。
ポッドキャストの最大視聴時間帯は夜7〜11時
時間帯別の分析でも興味深いデータが示されています。音声ポッドキャストを聴く時間帯は平日の午前6時から午後11時まで比較的均等に分布していますが、最も多くのリスナーが聴取しているのはプライムタイムの夜7〜11時で、37%を占めています。朝の通勤時間帯（29%）や夕方の通勤時間帯（33%）を上回る結果です。
ビデオポッドキャストの視聴時間帯はさらにプライムタイムに集中しており、54%が夜7〜11時に視聴していると回答しています。これは夕方の通勤帯（31%）を大きく上回る数値です。
ビデオポッドキャストはテレビや映画を代替している
ビデオポッドキャストの視聴が他のどのコンテンツの時間を代替しているかを尋ねた設問では、55%が地上波テレビや映画の時間を代替していると回答し、44%がSNSスクロールやInstagram Reels・TikTokなどのソーシャル動画の時間を代替していると答えました。一方、音声ポッドキャストの視聴時間を代替していると答えたのはわずか15%にとどまりました。
この結果は、ビデオポッドキャストが音声ポッドキャストの視聴者を奪うのではなく、テレビや動画SNSの時間を取り込む形でポッドキャスト全体のパイを拡大していることを示しています。音声ポッドキャストを主軸とするクリエイターや配信者にとっても、ビデオ展開への移行を急がなければならないわけではないという示唆が含まれています。
スマートTVはポッドキャストの新たな普及デバイスへ
スマートTVはリビングや寝室、キッチンなど家庭の共有スペースに広く普及しており、複数人での視聴・聴取を促す特性を持ちます。スマートスピーカーが担うと期待されてきた「スマートフォンを手に持たずにポッドキャストを楽しめる手軽な機器」という役割を、今やスマートTVが果たしていると調査は指摘しています。
参照元：https://signalhillinsights.com/prime-time-is-podcast-time-smart-tvs-and-podcasts-in-the-uk/
