Clutchが2026年6月に412人の聴取者へ実施した調査で、ポッドキャストが購買行動に与える影響が明らかになりました。月1回以上聴く人は79％、ホストの推薦で商品を購入した人は42％。動画と音声の併用が進む一方、聴取者が求めるのは「人間らしさ」であることも浮き彫りになっています。
調査の概要：ポッドキャストは日常の習慣へ
Clutchは2026年6月、ポッドキャストを聴く消費者412人を対象に、聴取習慣とメディアへの認識について調査を実施しました。回答者の属性は、男性が47％、女性が53％です。年齢別では18〜29歳が10％、30〜44歳が33％、45歳以上が58％を占めています。
調査によると、消費者の79％が月に1回以上ポッドキャストを聴いており、48％は1年前より聴く量が増えたと回答しています。ポッドキャストが一部の愛好者のものから、幅広い層の日常的な習慣へと広がっていることがうかがえます。
聴取者は自分のペースで聴いている
ポッドキャスト聴取を最も強く後押しするのはコンテンツです。消費者の62％が「話題が興味深ければ聴く」と答えており、テーマの関連性が最大の要因となっています。
聴くタイミングも生活に溶け込んでいます。45％が通勤や運転中に聴き、40％がリラックスしているときに聴いています。仕事の時間帯にも余暇の時間帯にもポッドキャストが入り込んでいることがわかります。
また、55％がニュースや政治系のポッドキャストを聴いており、娯楽にとどまらず、情報や解説、深い議論を得る手段として活用されています。
動画がポッドキャスト消費を変えている
ポッドキャストの視聴はもはや音声だけにとどまりません。最も利用されているプラットフォームはYouTube（30％）で、Spotify（27％）がそれに続きます。聴取者が特定のプラットフォームよりも、楽しめるコンテンツそのものを重視していることを示しています。
さらに、消費者の39％が動画と音声の両方のチャネルでポッドキャストを聴いていると回答しています。自宅で動画版を視聴し、通勤中は音声版を聴くというように、状況に応じて形式を柔軟に使い分けています。ブランドはポッドキャストを音声だけのチャネルとして捉えるべきではありません。
誰が話すかより「内容」が重視される
消費者の64％が、メディア企業以外のブランドもポッドキャストを制作していることを認知しています。ブランド発のポッドキャストが定着しつつあることを示す数字です。
一方で、62％が「有名人がホストかどうかは気にしない」と回答しています。聴取者が知名度よりも、魅力的な会話や独自の視点、専門性を優先していることがうかがえます。ブランドは有名人を起用しなくても、有益な知見を届けられれば聴かれる可能性があります。
オーセンティシティが影響力の源泉
ポッドキャストの強みは信頼にあります。消費者の59％が、定期的に聴くホストに個人的なつながりを感じていると回答しています。長尺の会話と継続的な接触が、独自の関係性を育んでいます。
そのつながりは購買にも及びます。42％がホストの推薦をきっかけに商品やサービスを購入した経験があると答えました。ただし、その影響力は誠実さに依存します。61％が「ブランドと合わない、または不誠実に感じる宣伝をされると、そのホストへの信頼が下がる」と回答しています。ポッドキャスト広告は、台本を読み上げる売り込みではなく、ホストの語り口の自然な延長として機能するときに最も効果を発揮します。
ポッドキャストの未来は、やはり人間
消費者の49％が「今後さらにポッドキャストを聴くようになる」と考えており、メディアとしての勢いは続いています。一方で、AIをめぐっては明確な線引きが見られます。46％が「AIがホストを務める、またはAI生成が中心のポッドキャストは避ける」と回答しました。
実際には、新しいポッドキャストの34％が文字起こしや編集、ショーノート作成などの制作工程でAIツールを利用しています。つまりAIは「舞台裏」で活用される一方、ホストの席は人間が担うという構図です。聴取者はプロセスをAIが支えることには寛容でも、語りかける相手は本物の人間であることを求めています。
ブランドにとっての示唆
調査結果から、ブランドが優先すべき点は次のように整理できます。
- リーチよりも関連性を優先する
- 音声だけにとどまらず動画も視野に入れる
- 有名人ではなく専門性を前面に出す
- オーセンティシティ（誠実さ）を守る
- 長期的な視点で投資する
ポッドキャストは単なる広告チャネルではなく、関係性を築くメディアです。そのように扱うブランドこそが、聴取者からの持続的な信頼を得られると言えるでしょう。
