アイルランドのポッドキャスト広告費が33％増

Magellan AIは、アイルランドのポッドキャスト広告市場に関する2026年上半期のベンチマークレポートを公開しました。広告費は前年同期比33％増となり、ブランド認知キャンペーンが市場全体の83％を占めました。上位広告主や業種別の広告費、広告占有率などの指標も明らかになっています。

アイルランド市場を対象とした上半期ベンチマークレポート
広告費は前年比33％増、新規ブランドは576社
上位広告主はShopify、Comcast、Novibet
業種別では金融サービスが最多
広告占有率は5.71％に微増
ブランド認知キャンペーンが市場全体の83％
最も多い広告の長さと挿入位置

アイルランド市場を対象とした上半期ベンチマークレポート

Magellan AIは、アイルランドのポッドキャスト広告市場を対象とした「2026年上半期ポッドキャスト広告ベンチマークレポート」を公開しました。同社は2025年から2026年にかけて、アイルランドの番組のカバー範囲を段階的に拡大してきました。今回のレポートでは、2026年上半期における人気番組の数千に及ぶエピソードの広告データを分析し、2025年の同時期と比較しています。

分析にあたっては、ダイナミック挿入に対応するため、特定のエピソードについては複数のコピーをサンプリングしています。また、広告費の推定にはMagellan AI独自のモデルを用いており、エピソードごとに検出された広告数や広告占有率のばらつき、ダウンロード数の推定値、メディアキットに記載されたCPMや人気度に基づく推定、ホストが読み上げる広告か制作された広告かといった種別、プログラマティック配信・ラン・オブ・ネットワーク（RON）・直接購入といった配信方法などの要素を組み込んでいます。

広告費は前年比33％増、新規ブランドは576社

2026年上半期のアイルランド市場全体の広告費は、2025年上半期を33％上回りました。また、上半期にポッドキャストへ新たに広告を出稿したブランドは576社検出されています。市場の拡大とともに、新規参入するブランドも着実に増えていることがうかがえます。

上位広告主はShopify、Comcast、Novibet

広告費の上位を占めたのは、Shopify、Comcast、Novibetの3社でした。上位10社のうち6社は、2025年上半期にも上位の広告主だった顔ぶれです。上位10社は以下のとおりです。

Shopify
Comcast
Novibet
BetterHelp
AIB
Energia
Danone
Government of Ireland（アイルランド政府）
McDonald’s
Virgin

業種別では金融サービスが最多

業種別に見ると、金融サービスがすべての業種の中で最も多くの広告費を集め、AIB、Cantor Fitzgerald Ireland、PwCといったブランドが上位に挙がりました。2026年上半期の業種別の推定広告費は以下のとおりです。

金融サービス：1,640,000ユーロ
食品：1,270,000ユーロ
電話・インターネット・ケーブル：1,170,000ユーロ
ビジネスサービス・ソフトウェア：880,000ユーロ
エネルギー：850,000ユーロ

広告占有率は5.71％に微増

エピソードの再生時間のうち広告に充てられた時間の割合を示す「広告占有率（アドロード）」は、2025年上半期の5.64％から、2026年上半期には5.71％へとわずかに増加しました。なお、この広告占有率の分析には、他のポッドキャストに広告を出稿しているポッドキャストも含まれています。

ブランド認知キャンペーンが市場全体の83％

キャンペーンの目的別に見ると、2026年上半期はブランド認知を目的としたキャンペーンが市場全体の広告費の83％を占め、ダイレクトレスポンスが17％となりました。ブランド認知とダイレクトレスポンスの構成比は、2025年上半期から変わっていません。なお、Magellan AIでは、広告に固有のプロモーションコードや専用URLが含まれる場合にダイレクトレスポンスと分類しており、それ以外はブランド認知またはチューンインに分類しています。チューンインに分類された広告主は、このキャンペーン目的別の分析からは除外されています。