今回はポッドキャスト広告支援ツールを提供する「Magellan AI」が発表した「2024年第1四半期のポッドキャスト広告支出」に関するレポートを紹介したいと思います。
Magellan AI / Quarterly benchmark report
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■2024年第1四半期ポッドキャスト広告費は？
2024年第1四半期全体のポッドキャスト広告費は2023年第4四半期を7%下回ったものの、前年同期比では39%上回りました。通常、広告費は第1四半期は抑えられがちで、一方第4四半期は盛り上がる傾向があるためこういう結果になっています。
■2024年第1四半期ポッドキャスト広告支出額上位の広告主は？
トップはBetterHelpの2,460万ドル、2位はAmazonの1,560万ドル、3位はVGWの1,340万ドルでした。2024年第1四半期の広告主上位10社の広告費は前期比2％増の1億1,000万ドルに。広告主上位10社のうち6社は、前四半期のトップ広告主でした。今期はMGMとオラクルが新たにランクインしています。
■2024年第1四半期に最も予算が増加した業界
トップは54%増の「ヘアケア」、ついで38%増の「ソーシャルネットワーキング」、32%増の「ベビー」と続きました。ソーシャルネットワーキングはMetaの広告出稿が大きく影響しています。
■エピソード内の広告配信時間の推移
エピソード内の広告配信時間は2023年第4四半期の7.68%と比較して、2024年第1四半期は8.36%に増加しました。
■エピソードの長さ別の広告掲載率
エピソードの長さでみると、15分未満が22%で、15〜30分が11%、30〜60分が9%、60分超が6%となりました。なお、最も一般的なエピソードの長さは30～60分で39％を占めるそうです。またジャンルによっても異なり、15分未満のトゥルークライム番組の広告掲載率は62％、60分超のスポーツ番組の広告掲載率は8％でした。
■広告の長さと広告掲載位置
広告の長さは、トップが30秒（42%）、ついで60秒（19%）、15秒（9%）と続きました。
広告掲載位置は、トップがエピソードの途中に挿入されるミッドロール（53%）、ついでエピソード冒頭に挿入されるプレロール（30%）、エピソードの最後に挿入されるポストロール（17%）と続きました。
他、「2024年第1四半期に初めてポッドキャスト広告を出した新しいブランドは1,477社」、「ポッドキャスト広告の52%はブランド認知目的、ダイレクトレスポンス目的は44%」といったデータが解説されています。
なかなか興味深いデータでしたね。
ではまた！