今回は、世界的なマーケテング企業のKantarが公開した、ポッドキャスト広告についてのレポートを紹介します。
Kantar / Podcasts are packing a punch: but how effective is podcast advertising?
ブランドはポッドキャストへの支出を増やしており、この媒体が購入意欲とブランド高感度を高めるのに効果的であることに気づいています。ここ数年、プラットフォームと1億ドル以上の契約を結ぶ大物ポッドキャスターが複数登場しています。大物ポッドキャスターに共通するのは、本物で自然なスタイルを通じて得られる膨大なリーチです。これは、有名ゲストの誘致、忠実なファン層の拡大、そしてより多くの人々の関心を引く必要があるブランドにとって不可欠です。パブリッシャーやプラットフォームが人材に投資しているのは明らかです。
一方で、ブランドは支出を増やす計画を立てています。世界中のマーケティング担当者の41%が、2025年にポッドキャスト広告への支出を増やす予定です。
では、それは効果的であることが証明されているのでしょうか？
ポッドキャストが主要なブランドKPIを向上
ポッドキャスト広告に対する態度
世界中の消費者がポッドキャスト広告を信頼性が高く、関連性が高く、有用であると評価しています。米国では、ポッドキャストが「注目を集める」という事実もより顕著です。しかし、マイナス面としては、ポッドキャスト広告は繰り返しが多く、「無視したいもの」とみなされているため、
ブランドは頻度を過剰に高めないように注意し、ポッドキャスト広告形式の使用方法において創造性を最大限に高める必要があります。
ポッドキャスト広告はどこに向かっているのか？広告フォーマットの多様性、他のメディア (ソーシャル メディアを含む) との統合、マルチチャネル キャンペーンの増加、およびターゲティングの可能性の拡大が期待されます。
ライブ ポッドキャスティングにより、広告主はリアルタイムで関与できるようになり、さらに革新的なクリエイティブ ソリューションが生まれます。
2025 年にはマーケティング担当者がポッドキャスト広告に費やす金額が増えると予想されており、ポッドキャスト プラットフォームは消費者体験を最優先にするために革新を続ける必要があります。
上記の理由から、ポッドキャストはラジオ広告と同じではないため、同じクリエイティブ資産の使用には注意が必要です。
多くのブランドがソーシャル プラットフォームでコンテンツ クリエイターを活用して成功を収めているのと同じように、ポッドキャスターやプラットフォームと提携して本物のブランド体験 (ホストが作成した広告など) を生み出すことで、この分野でさらなる効果とイノベーションが促進されると考えています。
今回の紹介は以上です。
それではまた。