Cumulus Media | Westwood One は、クリエイティブ テストの第一人者であるABX、Veritonic、System1と連携して、長年にわたり何百ものオーディオ広告をテストしてきました。これらのテストの結果は、業界の巨人たちによるマーケティング効果とクリエイティブ戦略の成果と組み合わされ、クリエイティブベストプラクティスハンドブックにまとめられています。今回は、その一部を紹介します。
クリエイティブは売上の大きな原動力
あらゆるメディアにわたる約450のキャンペーンの販売促進要因に関するニールセンの大規模な調査では、クリエイティブが売上の49%を占めていることが明らかになりました。
強力なクリエイティブ = より良い広告想起
IPSOS ASIは、クリエイティブが優れているほど、ブランドやメッセージを想起させる「ブレークスルー」の力も強くなることを明らかにしました。
クリエイティブは注目を集めるために不可欠
ANA (全米広告主協会) と注目度測定のリーダーであるAdelaideは、注目度経路を、注目される、注目を維持する、記憶に影響を及ぼすという3つの段階と定義しています。高品質のクリエイティブは、注目を維持し、記憶を作り出すことに強い影響を及ぼします。
クリエイティブの一貫性はブランドの強化を意味する
メディア間で一貫性のある統一されたクリエイティブがブランドエクイティのインパクトを高める
Kantar Millward Brownは、統一されたメッセージ、一貫したクリエイティブ要素、一貫した独自の資産を備えたキャンペーンが、はるかに大きなブランド エクイティの影響を生み出すことを明らかにしました。
今回の紹介は以上です。
それではまた。
