今回はウェブメディア『amplifi media』に掲載された、Steven Goldstein氏による「ポッドキャスト広告市場、50億ドル達成への道」を紹介する。
amplifi media / How Podcasting Reaches $5 Billion
米国のポッドキャスト市場は年間約20億ドルで推移しており、成長が停滞しているように見える。しかし、リスナー数は増加し、ポッドキャスト広告の注目度は非常に高い。この業界が今後50億ドル規模に成長するためには何が必要なのか。
■ポッドキャスト市場の現在地
現在、米国でのポッドキャスト広告の約50%は、D2Cブランドによるものだ。これらの広告主は、ポッドキャストのエンゲージメントとコンバージョン率の高さを活用し、直接的な売上増加を狙っている。
しかし、50億ドル規模に到達するには、より多くの広告主の参入が不可欠である。彼らは直接的な売上ではなく、ブランド認知度や記憶に残る広告体験を重視している。
彼らがポッドキャスト広告市場に参入するためには、以下のポイントが重要となる。
1.広告計測の向上
・TV広告のように統一された指標がないため、広告主が投資をためらっている。
・Edison Podcast MetricsやBumper Dashboardなどの新しい測定ツールが導入されており、今後の改善が期待される。
2.ブランドセーフティの確保
・ニュース、政治、トゥルー・クライム（実際に起こった犯罪を扱てーまにしたドキュメンタリ番組）など、一部の人気ジャンルは人気が高いものの、ブランドセーフティとブランド適合性に関する懸念から広告主が出稿を躊躇する原因となっている。
3.プログラマティック広告の活用
・自動広告購入システムの発展により、広告代理店がポッドキャスト広告をより簡単に購入できるようになる。
4.メディアプランニングの改革
・多くの広告代理店では音声広告が専門の部門を持たず、「その他のメディア」に分類されている。
・Nielsenが今夏、ポッドキャストをNMI（メディアプランニングツール）に追加予定であり、これが転換点となる可能性がある。
■今後の展望
ポッドキャスト広告市場が50億ドル規模に成長するためには、以下の6つの取り組みが必要となるだろう。
1.ブランドリフト調査の強化
ブランディングを目的とした広告主向けに、ブランドリフト調査に力をいれる必要がある。
2.メディアミックスモデリングの最適化
広告効果測定のためのデータ提供を強化。
3.リアルタイムデータの提供
他の広告メディアと同様に、リアルタイムで広告配信データを提供。
4.広告枠の拡大
広告主の商品に一致する少数のポッドキャストを購入するのではなく、より多くの番組に広告を展開し、リーチを拡大する必要がある。
5.クリエイティブの事前テスト
広告の効果を事前に検証し、ブランド認知度向上に寄与するクリエイティブを活用する。
6.感情に訴えるブランド広告の強化
直接的な販売促進ではなく、記憶に残るストーリーテリングを活用。
