今年の調査は、2024年に構築した基盤を基に、ラジオ、ストリーミングTV、ポッドキャスト、ソーシャルメディア、音楽ストリーミング、YouTube、ビデオゲームなど、様々なメディア分野にわたる知見を拡大しています。
Crowd React Media / State of Media 2025 | Insights on Audience Shifts and Conversion Trends
この調査を毎年実施する最大のメリットの一つは、メディア環境の変化をリアルタイムで観察できることです。そして今年は、注目すべき変化があります。それは、メディア全体の利用が減少していることです。全面的ではありませんが、特定のユーザー層やプラットフォームでは顕著な減少が見られます。
週間メディア累計
2025年のメディアエンゲージメントは、全般的に非常に高い水準を維持しています。週当たりの利用者数だけでなく、週1回未満の利用者も含めた全体の参加状況を見てみると、数字は明確な物語を物語っています。メディアは私たちの生活においてほぼ普遍的な存在となっているのです。前述のように、この広範な指標を「メディア・キューム」と定義しています。これは、各メディアタイプに頻繁に、時々、あるいはまれにしかエンゲージしない成人の合計割合です。そして2025年には、すべてのプラットフォームが主要なベンチマークをクリアしました。50%を下回るプラットフォームは一つもありませんでした。実際、ほとんどのプラットフォームがそれをはるかに上回っています。ケーブルテレビ（64%）、ラジオ（76%）、ニュースメディア（72%）といった従来型のプラットフォームでさえ、依然として多くの視聴者を獲得しており、習慣は進化しているものの、従来のメディアが決して時代遅れではないことを証明しています。これらのフォーマットは、依然として国内のメディア消費において重要な役割を果たしています。
各メディアを頻繁に、時々、またはまれにしか視聴しない米国の18歳以上の視聴者
メディアコンバージョン
頻繁に訪問するオーディエンスをオーディエンス全体で割った値。
コンバージョンこそが新たな王者
ほぼすべてのプラットフォームが広大なリーチを誇るメディア環境において、真の競争は頻度です。単に利用されるだけでは不十分で、頻繁に利用されることが重要です。そこでコンバージョンが重要になります。コンバージョン = 週3～5日、頻繁に利用するユーザーの割合。これは、習慣、ロイヤルティ、そして長期的な価値を最も明確に示す指標です。
高いコンバージョン = 習慣
ソーシャルメディア（78%）、ストリーミングTV（72%）、ケーブルテレビ（71%）などのプラットフォームは、既に成功しています。これらは日々の生活リズムの一部となっています。
低いコンバージョン率＝リスク
ラジオ（40%）、ニュースメディア（45%）、ポッドキャスト（32%）などの形式は依然としてユーザーを惹きつけていますが、ますます周辺的なものとなり、生活の中心的なルーチンの一部ではなくなってきています。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
