Cumulus MediaとSignal Hill Insightsの「ポッドキャストダウンロード – 2025年秋レポート」によると、92%の人がポッドキャストを「聴く」と回答しています。
ポッドキャストダウンロードシリーズの第15回目となる今回は、Cumulus Mediaと Signal Hill Insights がQuantilope社に委託し、2025年10月8日から21日までの期間に毎週ポッドキャストを視聴する603人を対象に詳細な調査を実施しました。2017年以降、毎年2つの調査を実施しています。2025年秋のレポートでは、過去の調査から得られた傾向を取り上げ、プラットフォームの嗜好、コンテンツのトレンド、広告主によるポッドキャスト広告の利用状況など、様々なトピックを検証しています。毎週ポッドキャストを聴いている人の92%が聴いたことがある。少数派（8%）はポッドキャストを「見る」だけだと答えています。
3つの別々の調査で、リスナーはYouTubeが最も利用されているポッドキャストプラットフォームであると認識しています。
実際の行動は別の物語を物語っています。広告業界の巨匠、デイビッド・オグルビーは、「人は感じていることと同じことを考えているわけではない。思っていることを口にしているわけではない。言っていることをしているわけではない。」という有名な言葉を残しています。Edison Researchの2025年第3四半期調査「Share of Ear」では、リスナーにすべてのオーディオ視聴時間を記録させています。ポッドキャスト視聴時間におけるSpotifyのシェア（29%）は、YouTube（28%）をわずかに上回り、Apple（18%）がそれに続きます。「Share of Ear」によると、「ビッグ3」プラットフォームが米国のポッドキャスト視聴時間の75%を占めています。
なぜ人々は、自分の行動が示すよりも多くの時間をポッドキャストのために YouTube で費やしていると考えるのでしょうか?
おそらく2つの要因が作用していると考えられます。
まず、アメリカ人のYouTube利用時間が増加しています。長編コンテンツ（30分以上の動画）の視聴がYouTubeの利用時間全体に占める割合が増加しています。YouTube全体の利用時間の長さを考えると、消費者はYouTubeでのポッドキャスト視聴時間を過大評価している可能性があります。
2つ目の要因は、ポッドキャストの定義が曖昧であることです。YouTubeで2人が面白い討論番組を配信している場合、それはポッドキャストと言えるのでしょうか？YouTubeコンテンツの中には「ポッドキャスト」と呼べるものがかなりあります。これらの要因により、ポッドキャスト視聴者は、実際の行動よりもはるかに多くの時間をYouTubeでポッドキャストに費やしていると思い込んでしまう可能性があります。
ポッドキャスト視聴者がYouTubeでポッドキャストを視聴し続けるのはなぜでしょうか？YouTubeの機能（動画、コメント、おすすめ機能）など、様々な要因が挙げられますが、これらは視聴者の定着率が高いことが証明されています。
他に何か要因はあるでしょうか？
毎週のポッドキャスト視聴者は、YouTubeが彼らのエンターテイメントの「ホームベース」であることを示しています。つまり、彼らはポッドキャストのためにYouTubeにアクセスし、他のあらゆることにも利用しているのです。
YouTubeはポッドキャストの囲い場ではない
YouTube ポッドキャスト視聴者の 70% は、ポッドキャストが別のプラットフォームでのみ利用可能になった場合、YouTube からプラットフォームを切り替えると述べています。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。