音声配信サービス「VoicyPro」を運営する株式会社Voicyと、TBSラジオの「TBS Podcast」が、企業ブランディングを音声で支援する共同パッケージサービスの提供を開始しました。AIで「整った発信」が容易になった時代に、編集されないリアルな声で顧客・求職者・取引先・社員との信頼関係を築くことを目的としています。本記事では、サービス開始の背景や両者の強み、ブランディング事例、共催ウェビナーの情報までを整理してお伝えします。
サービス開始の背景にある「リアルさ」への信頼
AIの普及により、誰でも手軽に整ったコンテンツをつくれる時代になりました。一方で、それが当たり前になるほど、あらゆるステークホルダーは「整いすぎたものは信用できない」という感情を抱いているのも現実です。多くの人は、完璧に仕上げられた発信よりも、少し不器用さもある本音が滲みでた「リアルさ」に、より信頼を寄せるようになっています。
言葉を選ぶ間や、思わず出てしまう本音、葛藤や迷いを含んだ感情の揺らぎなど、編集では削ぎ落とされてしまうものの中にこそ、「この会社を信じたい」「ここで働きたい」と感じさせる力があります。こうした状況の中で改めて注目されているのが「音声」というメディアです。
広い認知から深いエンゲージメントまでを一気通貫で支援
音声は、テキストや映像よりも人柄・雰囲気・価値観をありのまま届けられる点を強みとしています。偽りのない企業の「らしさ」を継続的に発信することで、顧客からの共感と指名想起、求職者との価値観のすり合わせ、取引先との信頼強化、社員への文化浸透まで、企業活動のあらゆる接点に好影響をもたらします。
こうした背景を受け、国内最大規模の月間再生数を誇る「TBS Podcast」と、20〜40代のビジネスパーソンを中心に支持される「VoicyPro」が連携しました。広い認知獲得から、さらに深いエンゲージメント構築までを一気通貫で支援する共同パッケージを開発しています。
TBS PodcastとVoicyProそれぞれの特徴
「TBS Podcast」は、TBSラジオが展開するPodcastブランドです。地上波連動コンテンツやオリジナル番組を多数配信しており、月間再生数は3,500万回超え（2026年3月時点）を誇る国内最大規模のPodcastパブリッシャーです。
一方の「VoicyPro」は、会員登録者数280万人超の音声プラットフォーム「Voicy」が提供する法人特化型の音声配信サービスです。企業のブランディングから社内コミュニケーションの活性化まで、幅広く企業の発信活動を支援します。
採用ブランディングなどで表れる音声広告の効果
TBS Podcastには、特に女性リスナーや若年層リスナーの比率が高いコンテンツが多く、女性向け・学生向けのブランディング施策に活用されることが多くなっています。BtoB企業の採用ブランディング施策では、広告接触者の8割以上が広告を最後まで聴取した事例もあり、スキップされにくい音声広告の強みが数字に表れています。継続配信により指名検索の増加も確認されています。
VoicyProでは、企業の中の人が継続的に音声発信をすることで、採用候補者の企業カルチャーへの共感形成や内定承諾率の向上、サービスへの問い合わせの7割がVoicy経由になるといった成果、社員エンゲージメントの強化など、多面的なブランディング効果が生まれています。
共催ウェビナーの開催概要
共同サービス提供開始を記念し、TBS Podcast × VoicyPro 共催ウェビナーが開催されます。日時は2026年6月18日（木）12時10分〜13時00分（50分）で、形式はZoomによるオンライン開催です。詳細は専用ページ（https://biz.voicy.jp/seminar/tbs0618）で案内されています。
各社担当者のコメント
TBSラジオの原田俊亮氏は、Podcastの利用率が特に若年層で高い傾向にあり、34歳以下のリスナーが大半を占める番組が増えていると説明しています。リクルーティングを目的とした企業からの広告相談が増えているとし、本取り組みで若年層へのリーチをTBS Podcastが担い、企業の生の声でエンゲージメントを高める役割をVoicyが担うと述べています。
Voicyの土井遼平氏は、AIで誰でも「整った発信」ができる今、企業ブランディングに必要なのは「この会社の人を信じられる」という感覚だと考えを示しています。国内最大規模のリーチを誇るTBS Podcastと、深いエンゲージメントを生むVoicyProが組むことで、「広く知られること」と「深く信頼されること」を一つの戦略の中で実現できるようになるとしています。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000430.000021111.html
