株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティングは、Pontaの購買データを活用した音声広告配信サービスを開始しました。ターゲティングから広告配信、購買効果の分析までを一気通貫で支援する新たなマーケティングソリューションです。
サービス提供の背景
デジタル広告市場では、ターゲティング技術の高度化により「誰に広告を届けるか」の精度は高まり続けています。一方で、「広告が実際の購買につながったか」を把握することは、依然として重要な課題となっています。
また、生活者のメディア接触は多様化しており、広告に対して自然に接触できるコミュニケーション設計へのニーズも高まっています。スマートフォンやパソコンなどで日本全国のラジオやポッドキャストが聴ける「radiko」は、日常生活に寄り添う音声メディアとして多くのリスナーに利用されています。このたび、Pontaの購買データと組み合わせることで、「届ける」「伝える」「購買につながったかを検証する」までを支援する新たな広告ソリューションが提供されることになりました。
サービスの特長
1.購買データを活用した高精度ターゲティング
Pontaの購買データをもとに、広告主の商品カテゴリやブランドとの親和性が高いユーザーへの広告配信が可能です。対象カテゴリ購入者、ブランド購入者、競合ブランド購入者など、購買行動に基づいたターゲティングを実現します。これにより、興味・関心だけでは把握できない実際の購買行動を活用した広告配信が可能になります。
2.音声広告ならではのブランドコミュニケーション
radikoは、通勤・通学、ドライブ、家事、ウォーキング、仕事中など、生活者の日常に寄り添う音声メディアです。画面を見る必要がないため生活者の行動を妨げることなく広告を届けられるほか、リスナーが自ら選んだ番組を楽しむ時間に接触することで、ブランドメッセージを自然に伝えることができます。ブランド認知や好意形成、利用意向の向上など、中長期的なブランドコミュニケーションにも活用できます。
3.広告接触後の購買効果まで可視化
本サービスでは、広告配信後もPontaの購買データを活用し、広告接触者と非接触者の購買状況を比較・分析することが可能です。購入率、購入人数、購入金額、購買リフトなどの指標を用いて、広告が購買行動へ与えた影響を検証できます。認知やクリックといったオンライン指標だけでなく、「実際に購入につながったか」という観点から広告効果を評価できることが、本サービスの大きな特長です。
今後の展開
radikoは、音声メディアならではのブランドコミュニケーションとデータ活用を融合し、広告主のマーケティング成果最大化を支援しています。ロイヤリティマーケティングは、1億人超のPonta会員のデータ分析を通じて、企業のマーケティングにおける課題解決を目指し、マーケティング支援の強化を図っています。今後、両社は協力し、本サービスの提供を通じて、広告主の多様なマーケティング課題に応えるとともに、音声広告市場のさらなる発展に貢献していくとしています。
なお、本サービスは個人情報を特定しない形でデータを連携しており、radikoおよびロイヤリティマーケティングが各社会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則って広告配信およびデータ分析を行っています。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000123.000007490.html
