Podscribe調査「ポッドキャスト広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼす要素とは？」

ポッドキャスト広告の分析プラットフォームを提供するPodscribeが、2024年Q2ポッドキャスト広告のパフォーマンスベンチマークを発表しました。今日はこのレポートの要点を簡単に紹介します。

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このレポートは、直近12か月間、238の広告主と58,000のキャンペーンからのデータに基づいて分析されたものです。

■広告の問題点はパフォーマンスにどう影響するか？

最も広告配信において悪影響を及ぼすものは、「1つのエピソードで同じ広告が重複して配信」されることで訪問率は59％も低下するそうです。次いで、「フリークエンシーが多すぎる広告」41％低下、「品質が低い広告」22％低下、と続きました。

■ポッドキャスト広告のフリークエンシーとパフォーマンス

フリークエンシーは1回がもっとも訪問率も購入率も高く、回数が増えるとパフォーマンスが低下する傾向が見られます。

■ポッドキャスト広告の長さとパフォーマンス

広告が長いほど、訪問率も購入率も上昇する傾向にあります。購入率については100秒を越えると上昇は頭打ちのようです。

ではまた。