今回は、IABが2024年10月に公開した「メディア プランにオーディオとポッドキャスティングを取り入れる」という内容のガイドを紹介します。
IAB / Getting Audio & Podcasting on the Media Plan: A Guide for Mutual Success
このガイドでは、さまざまなメディア環境の相対的なメリットを評価し、特定のマーケティング課題に最適なチャネルミックスを決定する必要性に焦点を当て、ブランドと代理店のメディアプランにおけるデジタルオーディオの役割と、その重要性が過小評価されがちな点に特に重点を置きます。オーディオコンテンツへの投資はオーディオ コンテンツの消費と一致していません。人々がオーディオに費やす時間とブランド広告主がこのメディアに投資する金額の間には、ここ数年間、不均衡が続いています。
たとえば、2021 年に発表された画期的でよく引用される調査では、WARCの研究者らが、消費者がメディア時間の31%をさまざまな形式のオーディオ (ラジオ放送、ストリーミングオーディオ、ポッドキャスト) に費やしている一方で、広告主がオーディオ投資に割り当てているメディア予算はわずか9%に過ぎないことを発見しました。
3年先に目を向けると、この不均衡のレベルは、急速に成長しているデジタルオーディオの分野でさらに顕著になっています。デジタルオーディオは現在、米国の 18歳以上の人がデジタル メディアに費やしている時間の20% を占めていますが、IABの2023年インターネット広告収益レポートでは、デジタル広告収益の 3.1%しか占めていません。
また、広告主が最も好むメディア環境と1:1で比較すると、デジタルオーディオへの支出額が不釣り合いに低いことがさらに明確になります。たとえば、昨年、最もアクティブなユーザーが放送およびケーブル TV に費やした時間 (1日4時間強) は、最もアクティブなユーザーがデジタルオーディオに費やした時間 (1日 2時間20分) より76%長くなりましたが、テレビ広告収入の610億ドルは、非常に魅力的で非常にアプローチしやすい視聴者を特徴とするメディアであるデジタルオーディオの70億ドルの収益より771%も高いという驚くべき結果になりました。
アメリカ人は膨大な量のオーディオを消費しており、地上波ラジオを含めると1日4時間以上を消費しています。これは、デジタルオーディオのリスナー数の大幅な増加によって支えられています。
過去10年間で、デジタルオーディオのリスナー数はほぼ100%増加し、週当たり2億人以上のリスナーに達しています。Spotifyでは1億人以上、Amazonでは 5,000万人以上、iHeartRadio、Pandora、Appleではそれぞれ4,000万人以上が聴いています。
この驚異的な成長により、デジタルオーディオは2023年にデジタルメディア全体で最も急成長しているチャネルとなり、前年比18.9%の収益増加を誇り、2番目に急成長しているチャネルであるビデオの収益成長率をほぼ2倍にしました。
とはいえ、広告主がオーディオに費やす時間は、リーチしたい消費者よりもはるかに短いままです。また、IABが最近発表した2024年の展望調査によると、デジタルオーディオとポッドキャスティングは今年も引き続き堅調な成長を遂げるものの、それでも、ポッドキャスティングよりも30%速いペースで成長すると予測されているソーシャルメディアを含む他の主要チャネルのペースには遅れをとると予想されています。ポッドキャストクリエイターは、購入決定に影響を与え、ブランドのROIを他のメディアクリエイターよりも高いレベルで推進する並外れた能力を急速に発揮しています。
もっと詳しい情報を知りたい方は、以下をご参照ください。
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2024/10/IAB_Getting_Audio_Podcasting_on_the_Media_Plan_October_2024.pdf
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
