IABが、2025年の展望調査のレポートを公開していたので、今回はそちらから抜粋して紹介します。
IAB / 2025 Outlook: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth
2025年の展望調査では、ブランドや広告代理店のバイサイドの意思決定者から、今後1年間の米国の広告費の予測、新たな機会、主要な課題に関する最新の見解がまとめられています。このレポートでは、市場全体とチャネル レベルでの2025年の広告費予測を提供するとともに、クロスプラットフォーム測定、生成AIの採用、パフォーマンス重視の投資などの重要なトピックを取り上げています。
重要な洞察
①広告費は2025年も引き続き増加しますが（前年比+7.3%）、2024年の周期的なイベントによる急増（+11.8%）よりも緩やかになります。
②CTV、ソーシャルメディア、小売メディアの2桁成長に牽引され、すべてのデジタルチャネルが今年成長を遂げます。
リニアTVは、周期的なイベントがないため、前年比で大幅に減少します。
③製品のインフレ、広告エコシステムの断片化、測定の課題が続く中、バイヤーは顧客獲得とクロスプラットフォームソリューションを優先し、R/FとMMM戦術の最適化に取り組んでいます。
④一部のアプリケーションはまだ初期段階ですが、バイヤーの80％がメディアプランニングとアクティベーションにGen AIツールを使用または検討しています。
⑤ビデオストリーミングエコシステムでは、バイヤーは進化と成長について最も楽観的ですが、クロスプラットフォーム測定に関する懸念は残っています。
また、2025年にはポッドキャストの収益成長がデジタルオーディオ全体を上回る見込みとの調査結果もあります。
以下、一部抜粋。
ポッドキャストは今年も急成長するデジタルチャンネルの一つとなるだろう。
昨年のような二桁の伸びは見込 まれていないものの、IABはポッドキャストの広告収入が2025年に7.4%増加すると予測している。
これはポッドキャストを含まないデジタルオーディオの予測増加率4.8%を上回る。
ほとんどのパブリッシャーによると、ポッドキャスティングの広告市場は依然として堅調であり、IABの成長予測の鈍化は、
成長の規模は小さいが金額的には大きい成熟産業を反映している。
最も大きな成長率が予測されているメディアであるCTVでさえ、1年前ほどの増加は見込めない。
また、IABは追跡している各デジタル チャネルで全般的な増加を予測しているが、同業界団体は、
選挙のような周期的なイベントがないため、従来のメディアの広告収入は今年1.5%減少すると予測している。
今回の紹介は以上です。
それではまた。
