今回は、25年の経験を持つアメリカのベテランオーディオ研究者によるポッドキャスト広告のジェンダーに関する新たな研究レポートの一部を紹介します。
Sounds Profitable / The Podcasting Advertising Anomaly: New Research on Attention and Gender
①存在しない男女格差
ポッドキャストの広告想起率に男女差がほとんどないことに驚きました。男性のポッドキャストリスナーの広告想起率は86%でしたが、女性リスナーは85%でした。
なぜこれがすべての広告主とポッドキャスターにとって注目すべき点なのかを説明しましょう。測定対象となる他のほぼすべてのメディアで何が起こっているか見てみましょう。
・AM/FMラジオ: 男性86% vs. 女性75%（11ポイント差）
・AM/FMストリーミング: 男性83% vs. 女性65% (18ポイント差)
・ネットワーク/ケーブルテレビ: 男性85% vs. 女性80% (5ポイント差)
・X/Twitter: 男性70% vs. 女性63%（7ポイント差）
・YouTube: 男性78% vs. 女性73%（5ポイント差）
・Reddit: 男性 73% 対 女性 49% (24 ポイントの差!)
これらのギャップは偶然ではありません。数十年にわたるメディア研究で記録されてきた、消費パターン、注目度、エンゲージメント行動の違いを反映しています。ラジオでは、広告想起において男性優位の傾向が顕著です。RedditやThreadsといったソーシャルプラットフォームでは、男女比の差が顕著です。男性と女性では、メディアの消費方法、注意の向け方、広告想起の仕方が異なります。ただし、ポッドキャスティングは例外です。ポッドキャスティングは、他のほぼすべてのメディアが実現できなかった、性別を問わないエンゲージメントという鍵を握っているようです。ポッドキャストで出会った広告を男女が同じように覚えているということは、リスナーの性別に関わらず、メディア自体が一貫した注目を集める環境を作り出していることを示しています。男性と女性の両方にリーチしたいブランド（正直に言うと、ほとんどのブランドがそうでしょう）にとって、ポッドキャスティングは真にユニークなものを提供します。つまり、リーチしようとしているのが人口のどちらの半分であっても、メッセージが等しく浸透する可能性があるメディアなのです。
②女性の要素：ポッドキャスティングの秘密兵器
ポッドキャスティングは男女比の均衡を達成していますが、女性ポッドキャストリスナーの85%という記憶率は特筆に値します。この数字は男性とほぼ同じであるだけでなく、測定対象となったほぼすべての他のメディアにおける女性の広告記憶率を大幅に上回っています。
・ポッドキャスト: 85%
・ネットワーク/ケーブルテレビ: 80%
・無料テレビストリーミング: 76%
・YouTube: 73%
・フェイスブック: 67%
・インスタグラム: 69%
・スナップチャット：53%
③86%の解決策
全体の想起率が86%であることは、ポッドキャスティングが広告の注目度においてメディア階層の絶対的な頂点に立つことを示しています。あらゆるメディアがますます細分化され、注意散漫になりがちな視聴者の獲得に競い合う「注目経済」において、ポッドキャスティングは驚くべき成果を上げています。広告主にとって、メッセージはさらに明確です。ポッドキャスティングは、メディア業界ではますます稀有なものを提供しています。それは、男性向けか女性向けかを問わず、メッセージが注目され、記憶に残る可能性が非常に高い環境です。注目が分散し、性別に特化したターゲティングが暗闇にダーツを投げるような感覚になりがちなメディア環境において、ポッドキャスティングは明瞭性、一貫性、そして効果性を提供します。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。