ニールセンとエジソンリサーチは、米国の最新オーディオリスニングデータをまとめた四半期レポート「The Record」の2025年第2四半期版を発表しました。メディア消費の多様化が進む中、広告主にとってはターゲットに最適なチャネルを選定するための、より詳細でタイムリーな情報が求められています。
ニールセン / ザ・レコード第2四半期米国オーディオ聴取動向
調査によると、ラジオ、ポッドキャスト、ストリーミング音楽、衛星ラジオなど、広告付き・広告なしを含めたオーディオコンテンツへの平均リスニング時間は、1日あたり3時間50分に達しました。
このうち、広告がサポートするオーディオは全体の64%を占めており、テレビの広告視聴比率（74%）と比較しても依然として高い水準を保っています。
2025年第2四半期における広告対応オーディオの内訳は以下の通り：
・ラジオ：64%
・ポッドキャスト：19%
・ストリーミングサービス：14%
・衛星ラジオ：3%
また、年齢層によるリスニング傾向の違いも明らかになりました。18～34歳の若年層では、広告対応オーディオの32%をポッドキャストが占めており、ラジオは45%とやや低め。一方で、35歳以上ではラジオが71%を占めるなど、従来メディアへの依存度が高いことがわかります。
同レポートでは、AM/FMラジオの上位15フォーマットについて、年齢・性別・聴取方法（地上波／デジタルストリーミング）別の変化も詳細に追跡。聴取傾向の微細な変化が、広告主のチャネル戦略を再考する上でのヒントとなっています。
ニールセンのグローバル調査によれば、ラジオは世界で2番目に高いROI（投資利益率）を誇るにも関わらず、多くの広告主に見落とされがちです。事実、幅広い層にリーチできるため、広告効果の最大化が期待できます。
