スティーブン・バートレット氏の「The Diary Of A CEO」が、年末までにジョー・ローガン氏を抜き世界最大のポッドキャストになる可能性が報じられました。FlightStory社CEOが英サンデー・タイムズ紙に語った内容をもとに、その勢いと背景を整理します。
「The Diary Of A CEO」が世界一に迫る
FlightStory社は、スティーブン・バートレット氏の人気番組「The Diary Of A CEO」が、年末までにジョー・ローガン氏を抜いて世界最大のポッドキャストになることは「現実的な可能性」があるとしています。これは、同社CEOのジョージー・ホルト氏が英国のサンデー・タイムズ紙に語ったものです。
サンデー・タイムズ紙によると、バートレット氏の番組はいまや毎月しばしば1億回を超える音声再生および動画視聴を記録しているとされます。さらにバートレット氏は、ソーシャルメディア全体で3,000万人を超えるフォロワーを抱え、その到達範囲を広げています。
「The Diary Of A CEO」はグローバルなヒット作となっており、ダウンロード数は10億回を突破しています。番組の成功が、バートレット氏を世界一のポッドキャスターへと押し上げる原動力になっています。
多言語展開とAIによる吹き替えが成長を後押し
サンデー・タイムズ紙は、バートレット氏の成功の一因が、番組を他言語でも視聴できるようにした点にあると報じています。FlightStory社は、人工知能（AI）を活用して番組を各地域の言語に吹き替えてきました。
その結果、「The Diary Of A CEO」のYouTubeでの視聴のうち、28%が英語を母語としない視聴者によるものだとされています。言語の壁を越えた展開が、番組の到達範囲を大きく押し広げていることがうかがえます。
ローガン氏の伸び悩みという追い風
バートレット氏にとってもう一つの追い風となっているのが、ジョー・ローガン氏の到達範囲が頭打ちになりつつある可能性です。オンラインの追跡調査会社ソーシャル・ブレードによると、「The Joe Rogan Experience」の登録者数は第2四半期に2,100万人で横ばいだったとされています。
一方で「The Diary Of A CEO」の登録者数は、同じ期間に280万人増加し、1,850万人に達しました。両番組の差が急速に縮まりつつあることが、数字の面からも示されています。
「ライバル関係ではない」とホルト氏
ホルト氏は、2人のホストの間にライバル関係が生まれているわけではないと慎重に述べています。「これをライバル関係とは考えていません。ジョーは何が可能かを世界に示しました」とサンデー・タイムズ紙に語りました。
その上でホルト氏は、「The Diary Of A CEO」が、ローガン氏が世界的な到達範囲を築くのに費やした15年の半分に満たない期間で、ローガン氏とほぼ肩を並べるまでに成長したと指摘しています。
「ジョーは音声やその他のプラットフォームで依然として巨大な存在であり、彼が視聴者を維持するだけでなく、ここでさらに増やし続けているのを見るのは正直とても印象的です」とホルト氏は述べています。そして、スティーブン氏とチームが持つコミットメントと手法があれば、登録者1人から数年で2,000万人超へと成長することが可能だと示していると語りました。
事業拡大とバートレット氏の今後
バートレット氏のビジネスの勢いは、昨年10月の8桁規模の投資獲得につながりました。この投資により、同氏の会社の企業価値は4億2,500万ドルと評価されています。バートレット氏は90%を超える過半数の株式を保有しています。
この投資は、確立された事業部門であるFlightStory、FlightCast、FlightFundを擁するバートレット氏と同社が、完全な独立性を維持することを可能にするものでもあります。
番組の成功を受けて、バートレット氏は2024年に、グローバルなポッドキャストのメディア・テクノロジー企業「Flight Studio」を立ち上げました。ロンドンを拠点とする同社は、ポッドキャストの企画・制作から、番組の成長やコンテンツの収益化までを手がけています。
さらに昨秋、バートレット氏は動画ポッドキャストの配信・分析・成長を支援するオールインワン型プラットフォーム「Flightcast」も立ち上げました。マルチプラットフォームでの配信から高度な分析までを簡素化するとされ、バートレット氏は自身の番組の急成長の要因の一つにこのシステムを挙げています。
バートレット氏は最近、ロンドンからロサンゼルスへ移り住みました。そして、この秋にABC-TVで放送される「Shark Tank」の次期シーズンに、投資家として出演する予定です。
まとめ
毎月1億回超の再生・視聴、10億回超のダウンロード、AIによる多言語展開、そしてローガン氏との登録者数の差の急速な縮小。これらの要素が重なり、「The Diary Of A CEO」が年末までに世界一のポッドキャストの座に迫るという見方が現実味を帯びています。今後の動向が注目されます。
参照元：Report: Steven Bartlett Could Overtake Joe Rogan As Podcast King By Year-End.（podcastnewsdaily.com）