米国の調査会社エジソンリサーチは2023年5月、ロンドンで開催されたPodcast Show 2023において、英国でのポッドキャスト聴取測定サービス「Edison Podcast Metrics UK」の立ち上げを発表しました。米国で実績を重ねてきたサーベイベースの測定手法をそのまま英国に展開するもので、2023年第3四半期（Q3）より購読者向けにデータ提供が開始される予定です。
Edison Podcast Metricsとはどのようなサービスか
Edison Podcast Metricsは、エジソンリサーチが米国で運営するポッドキャスト聴取の包括的な測定サービスです。このサービスの最大の特徴は、ポッドキャストのダウンロードデータに依存しない点と、各ポッドキャストネットワークがオプトイン（参加登録）する必要がない点にあります。
毎四半期ごとに数千人のポッドキャスト週次リスナーを対象にアンケート調査を実施し、リスニングプラットフォームを問わず聴取行動を収集します。米国では2019年11月に「トップポッドキャスト番組ランキング」を初公開しており、ポッドキャスト消費全体のトラッキング自体は2006年から継続しています。現在、米国内の主要なポッドキャスト企業や広告代理店の多くがこのデータを活用しています。
英国展開の調査方法と対象
英国版でも米国と同一の調査手法が採用されます。各四半期の調査対象は、英国在住で15歳以上のポッドキャスト週次リスナー最低2,000人です。英国向けの調査は2023年Q2から開始されており、そのデータがQ3中に購読者へ提供される予定です。
2023年4月時点の英国トップ5ポッドキャスト
2023年4月に収集されたデータ（Q2の一部期間のみの測定）によると、英国の週次ポッドキャストリスナーにおけるトップ5は以下の番組でした（アルファベット順）。
- The Diary of a CEO with Steven Bartlett
- The Joe Rogan Experience
- Off Menu with Ed Gamble and James Acaster
- The Rest is Politics
- Shagged Married Annoyed
なお、この数値はQ2の全期間を網羅したものではなく、Q3に公開される完全ランキングとは異なる可能性があります。
購読者が得られるデータの内容
Edison Podcast Metrics UKの購読者は、英国内のトップポッドキャストに関する番組レベルの情報と、ネットワークのリーチ統計を得ることができます。また、ポッドキャストリスナーの属性（デモグラフィクス）分析や、幅広い消費財・サービスにおける購買行動・消費行動のパターン分析も提供されます。
エジソンリサーチについて
エジソンリサーチは世界66カ国で調査を実施した実績を持つ調査会社で、世界最大手のポッドキャスト調査会社とされています。1998年から続く「The Infinite Dial」シリーズではデジタルオーディオやポッドキャスト、スマートスピーカーなどの消費者行動を継続的に計測しています。また「Share of Ear」は米国において全オーディオ聴取を一元的に測定する唯一のデータセットです。
まとめ
ダウンロード数に依存しないサーベイベースの測定手法が英国ポッドキャスト市場にも導入されることで、広告主やネットワーク運営者が実際のリスナー行動に基づいた意思決定を行いやすくなります。英国のポッドキャスト産業の成長を後押しするデータ基盤として、Edison Podcast Metrics UKへの期待は高まっています。
参照元：https://www.edisonresearch.com/edison-podcast-metrics-uk/