2025年3月に、Edison Researchが米国向けの年次調査「Infinite Dial」を発表しました。
Edison Research / The Podcasting Reach Curve
数多くの調査結果の中で、12歳以上の米国人の35%が過去1週間にポッドキャストを聴取していることがわかりました。これは、まだ新しいメディアであるポッドキャストが1億人にリーチしたことになります。
ポッドキャスト番組とネットワークの包括的な評価レポートであるエジソン・ポッドキャスト・メトリックスを使用すると、広告主は、毎週のポッドキャスト視聴者ベースに対して、番組の任意の組み合わせで広告を掲載することで得られるリーチを計算できます。
次の図は、アメリカの週次ポッドキャストリスナー（13歳以上）のリーチ分布を示しています。これを見ると、上位32番組に広告を掲載するだけで、週間ポッドキャストリスナーの半数、つまり5,000万人にリーチできルことがわかります。これらのポッドキャストへの広告掲載は費用がかかる場合もありますが、魅力的な消費者層にリーチするための強力なツールとなります。残りの半数のリスナーにリーチするには、広告主は他の何千ものポッドキャストタイトルに広告枠を購入する必要があります。効果的なポッドキャスト広告戦略では、幅広いオーディエンスにリーチするために人気番組を活用するだけでなく、小規模なポッドキャストを活用してエンゲージメントの高い特定のニッチなリスナーにリーチすることが重要になります。
図：週次ポッドキャストリスナーにおけるリーチ
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
