今回はThe Drumによる「デジタルオーディオ広告のフリークエンシーについて」のコラムを紹介します。
The Drum / Building a data-driven standard for digital audio frequency
ポッドキャスト、ストリーミングプラットフォーム、そしてコネクテッドデバイスを通じてオーディオ広告が拡大を続ける中、マーケターは、視聴は一定であるもののメディアが断片化している状況において、どのように効果的なインパクトを生み出すかを再考しています。直線的で予測可能な環境で効果を発揮してきたものが、今ではより柔軟でデータに基づいたアプローチを必要としています。広告のサウンドスケープは、それを提供するテクノロジーと同等の速さで変化しており、ブランドが成功を測定し定義する方法を変革しています。
＜古い習慣を見直す＞
数十年にわたり、多くの広告主は「3の法則」として知られる考え方を引用してきました。これは、広告を3回聞けば記憶に残るという考え方です。この概念は、効果的な視聴頻度に関する研究の初期段階に端を発し、後にマイケル・J・ネイプルズが1979年に全米広告主協会（NAA）に提出した報告書で正式に発表されました。この報告書では、タイミングの良い数回の露出が効果を高める可能性があることが示唆されています。シンプルで記憶に残りやすく、売り込みやすいため、アナログの世界において視聴頻度を正当化する実用的な方法でした。しかし、この論理は今日の視聴習慣に完全には当てはまりません。視聴者は今や、プラットフォーム、プレイリスト、ポッドキャストを流動的に（多くの場合、同じ時間内に）行き来しており、注目は分散しているものの、測定はかつてないほど正確になっている環境が生まれています。SiriusXM Mediaが170件以上の調査を分析した結果、露出度が増加するにつれてすべての主要ブランド指標が向上し、4回以上の広告インプレッションが最も高いブランド認知度を生み出すことがわかりました。フリークエンシーは、ブランドの成熟度とパフォーマンスにおいて、より微妙な役割を果たします。平均して、新興ブランドが既存ブランドと同等の効果を得るには、週当たり約2倍の露出が必要です。週当たりのフリークエンシーを1.3回から2.7回に増やすと、コンバージョン率は8.2%から15.5%へとほぼ倍増します。より一貫性のある露出は、認知度を高めるだけでなく、測定可能なアクションを促します。
＜可視性から成果へ＞
デジタルオーディオは、ラジオでは決して得られなかった真の可視性、つまりマーケターにとってのメリットをもたらします。マーケターは、誰が、どこで、どのように聴いているのかを把握できるようになりました。これはこれまでは到底不可能でした。しかし、これほどの精度をもってしても、どの程度の頻度で十分なのかという普遍的な答えは未だに存在しません。業界は、リスナーに関するデータを単一の測定可能なビューに統合することで、このギャップを埋めようとしています。＜新たなフリークエンシーのフロンティア＞
今日のデジタルオーディオでは、ブランドが一貫性 と創造性のバランスをいかにうまくとり、人々が実際にどのように聴くかに適応できるかが成功の鍵となります。オーディオの未来は、周波数を固定されたルールではなく、生きた戦略として捉える人々にかかっています。データは私たちを導くためのものですが、真のメリットは、リスナー、文脈、そしてメッセージが時間とともにどのように共鳴するかに注意を払うことから生まれます。今こそ、ブランドが実際に頻度が何を意味するのかを探求すべき時です。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
