Spotifyが、音声メディアの現在と未来を包括的に分析した調査レポート「The Sound-On Era（サウンドオンの時代）」を2026年5月28日に日本国内で初めて発表しました。5カ国5,000人の消費者と12市場の広告主105人へのアンケートをもとに作成された本レポートは、音声メディアが「バックグラウンドメディア」を超え、感情的エンゲージメントと購買行動を結びつける存在へと進化していることを示しています。
「The Sound-On Era」とはどのような調査か
本レポートは、米国・英国・ドイツ・メキシコ・日本の消費者5,000人、12市場の広告主105人へのアンケート、および業界専門家30名へのインタビューをもとに作成されました。AIとストリーミング技術の進化により、音声がどのように現代メディアの中核となっているかを多角的なデータで示しています。
音声メディアは「後悔しない時間」を生む存在
調査では、消費者の91%が音声ストリーミングのために他のオンライン活動を中断した経験があると回答しています。また、Spotifyユーザーの80%が音声聴取中に他プラットフォームの動画音声をミュートしていることもわかりました。
さらに注目すべきは記憶の定着率です。消費者の61%が聴いた音声コンテンツの内容をよく記憶していると回答しており、これはSNSコンテンツと比較して6ポイント高い数値です。また、消費者の36%がSNS広告よりも音楽・ポッドキャスト広告を信頼しやすいと回答しており、音声広告の信頼性の高さが改めて示されました。
AIと音声の融合がインタラクティブな体験を生む
AIと音声の融合により、消費者の音声活用が受動的なものから双方向でインタラクティブな体験へと進化していることも本調査で明らかになりました。Spotifyでは2025年5月のAI DJ機能ローンチ後に世界のストリーミング再生数が45%増加し、同年第4四半期には同機能ユーザーの42%が音声コマンドを日常的に活用していることが確認されています。
広告主側でも、85%がインタラクティブで会話型のオーディオフォーマットは広告の未来であると回答しています。また、リスナーの57%が画面オフの状態でも気に入った広告に音声コマンドで反応すると回答しており、音声広告の新たな可能性が浮かび上がっています。
音声エージェント市場の急拡大予測
音声エージェントの世界市場規模は2024年の24億ドルから、2034年には475億ドルへと拡大すると予測されています。この数字は、音声とAIの融合が今後の産業全体に与えるインパクトの大きさを示しています。
消費者の88%がAIアシスタントからの音声による返答を求めているという結果も示されており、今後の音声体験はますます双方向性を帯びていくと考えられます。
本レポートの詳細は、Spotifyの公式サイト（https://ads.spotify.com/ja-JP/news-and-insights/sound-on-era/）よりダウンロードできます。
参照元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000221.000022249.html
