電通が、スポティファイジャパン株式会社と、Spotify広告の計測・分析に関する「計測パートナーシップ協定」を世界の広告会社として初めて締結しました。
電通 / 電通、スポティファイジャパンと広告の「計測パートナーシップ協定」を締結
このパートナーシップに伴い、電通と株式会社電通デジタルは、世界で6億9600万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス「Spotify」の広告効果を可視化する新しいソリューションとして「SONATA（ソナタ）」を開発し、2025年10月22日より提供開始しました。
急成長するデジタルオーディオ広告は、誰に・いつ・どんな気分で聴かれているか、に応じて届けられるパーソナライズ可能なメディアへの進化を遂げている一方で、その効果検証がまだ十分ではなく、マーケティングROIの可視化が課題となっています。こうした状況に対応するため、電通はスポティファイジャパンと計測パートナーシップ協定を締結し、Spotifyの広告接触ログと電通が保有する各種データを掛け合わせて分析を行う「SONATA」の開発・活用により、モバイル端末での広告接触についてSpotify広告の広告効果およびmROI の可視化を実現しました。
また、電通が保有する各種データ（サイト来訪データ、購買データ、TV接触データなど）との掛け合わせ分析により、テレビCMやラジオCM、デジタル動画広告など、他の広告施策との効果比較や統合リーチ計測など、Spotify広告の効果を多角的に検証します。さらに、電通が持つ既存のオーディオ広告統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」と組み合わせることで、予算の最適配分から効果検証までを一気通貫で行います。
電通と電通デジタルは今後も、Spotifyのユニークな趣味嗜好データや楽曲聴取データを活用した効果検証の高度化、ならびにクライアントデータとの統合を可能にするSpotifyデータクリーンルームの開発・強化を目指すとともに、オーディオ広告に関するデータドリブンなPDCAサイクルを加速させていくことで、デジタルオーディオ広告市場のさらなる成長に貢献していきます。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
