英スーパーマーケットのウェイトローズ（Waitrose）とCold Glass Productionsは、ポッドキャスト番組「Dish from Waitrose」が、ダウンロード・視聴・再生の合計が10億回を突破し、世界で最も成功したブランデッドポッドキャストになったと発表しました。2022年の開始以来、A級ゲストを迎えた食とカルチャーの番組として成長を続けています。本記事では、その実績や数字、関係者のコメントをまとめます。
「世界一成功したブランデッドポッドキャスト」に
ウェイトローズとCold Glass Productionsは2026年6月9日、「Dish from Waitrose」が2022年の開始以来、ダウンロード・視聴・再生の合計が10億回を超え、世界で最も成功したブランデッドポッドキャストになったと発表しました。
本番組は、ニック・グリムショー氏とミシュランの星を持つシェフ、アンジェラ・ハートネットOBE氏がホストを務めています。これまでに165エピソードを制作し、現在、AppleとSpotifyの両方でグローバルトップ100チャートに入っている唯一のブランデッドポッドキャストであり、英国トップ20に入る唯一のブランデッドポッドキャストでもあります。
豪華なゲスト陣
番組は食・人生・カルチャーをめぐる会話と、A級ゲストの出演を組み合わせた内容です。これまでオリヴィア・コールマン、ベネディクト・カンバーバッチ、キーラ・ナイトレイ、デュア・リパ、フローレンス・ピュー、トム・ホランド、ゴードン・ラムゼイといった顔ぶれが登場しています。今後のエピソードには、マーカス・マムフォード、ケヴィン・マクラウド、オリヴィア・クック、サム・スミス、サー・レニー・ヘンリー、サイモン・ペッグ、ソフィー・ウィラン、レイ・ウィンストンらの出演が予定されています。
視聴データに見る成長
2022年の開始以来、Dish from Waitroseは英国で最も人気のあるフード・エンターテインメント系ポッドキャストの一つに成長し、幅広く高いエンゲージメントを持つオーディエンスを獲得しています。トム・ホランド出演回は230万人のオーディエンスに到達しました。
再生数は前年比35%増と成長を続け、より若い層にも広がっています。英国のポッドキャストリスナーの約30%、YouTube視聴者の35%が35歳未満です。また、視聴する人が聴く人を上回るようになっており、動画ファーストのポッドキャストの人気の高まりを反映しています。
ブランドへの効果
ブランドがクリエイター主導の長尺コンテンツへの投資を強める中、Dish from Waitroseは、信頼性やオーディエンスの信頼を損なうことなくブランデッドメディアが文化的な存在感を獲得できる好例として位置づけられています。2026年5月に実施された調査では、リスナーの78%が、Dish from Waitroseによってウェイトローズでより頻繁に買い物をするようになったと回答しました。さらに、エンゲージするエピソード数が多いほど、新しい商品やフードトレンド、料理スキルの発見をウェイトローズと結びつけて捉える傾向が強まることもわかっています。
同番組は、ウェイトローズのレシピや食材をエンターテインメント、セレブリティ、カルチャーの中心に自然に配置し、新たなオーディエンスに届けながら店舗への来客増を促す、長期的なブランド構築ツールとなっています。
関係者のコメント
共同ホストのニック・グリムショー氏は、アンジェラ氏とともに笑い学びながら過ごす時間がこれまでで最も好きなことの一つであり、それがコミュニティへと成長したことに驚いていると語っています。
共同ホストのアンジェラ・ハートネット氏は、ニック氏やCold Glass、ウェイトローズのチーム、出演する素晴らしいゲストたちと働くことが好きであり、楽しんでいる様子が番組に反映されていると述べています。
Cold Glass ProductionsのCEOであるベン・カー氏は、10億回の視聴・ダウンロード・再生や多数のいいね・シェア・コメントの背後には、レシピやセレブとの会話、ファストフードクイズ、料理のコツ、ホスト2人の関係性など、複数の動画チャンネルを通じて番組に触れたいフード愛好家のコミュニティがあるとコメントしています。
ウェイトローズの最高顧客責任者ネイサン・アンセル氏は、顧客は購入する商品とあわせてアイデアやインスピレーション、専門知識を求めるようになっており、ポッドキャストや動画を含む新しいフォーマットでフードストーリーテリングの専門性を届けていきたいと述べ、次のフェーズの戦略に期待を示しています。
業界からの評価
Dish from Waitroseは業界からも幅広く評価されています。British Podcast Awards 2025でBest Hosts、Adweek Audio AwardsでBest Branded Podcast、Lovie AwardsでGold、Drum Content AwardsでChair’s Awardを受賞したほか、Marketing WeekやInternational Content Marketing Awardsからも複数のノミネートを受けています。番組は現在、主要なポッドキャストプラットフォームとYouTubeで配信されています。
まとめ
Dish from Waitroseは、合計10億回を突破し世界で最も成功したブランデッドポッドキャストとなりました。豪華ゲストとの会話、前年比35%増の再生数、若年層への広がり、そしてリスナーの78%が来店頻度の増加を実感するというブランド効果まで、ブランデッドメディアの成功事例として注目されます。動画ファーストへのシフトも進む中、ブランドによる音声・動画コンテンツ活用の参考になる事例です。
