Edison Researchが2026年6月に公表した「The Podcast Consumer 2026」によると、米国12歳以上の月間ポッドキャスト利用者は推定1億6,700万人に達し、リーチ・月間・週次のいずれも過去最高となりました。世代を超えた広がりや高い広告反応率も示されています。
米国のポッドキャスト消費が過去最高水準に
Edison Researchが公表した「The Podcast Consumer 2026」によると、米国12歳以上人口のうち58%が過去1か月以内にポッドキャストを聴取または視聴しており、これは過去最高水準です。週次利用者は45%、これまでにポッドキャストを消費したことがある人は80%にのぼります。
2026年には、これまでにポッドキャストを消費したことがある米国人（12歳以上）が推定2億3,000万人となり、2025年の2億1,000万人から増加しました。月間ポッドキャスト利用者は推定1億6,700万人（2025年は1億5,800万人）、週次利用者は推定1億3,000万人（2025年は1億1,500万人）と、いずれも前年から伸びています。
世代を超えた幅広い支持と多様な聴衆
ポッドキャストは世代を超えた幅広い支持を得ています。月間利用者の割合は、12〜34歳が64%、35〜54歳が68%、55歳以上が44%でした。レポートはこれを世代的な広がりとして強調しています。
また、多様な聴衆にリーチしている点も特徴です。黒人系米国人の63%、ラテン系米国人の60%が月間ポッドキャスト利用者となっています。性別では、月間利用率は男性が62%、女性が54%でした。
音声メディアの中で存在感を増すポッドキャスト
Edisonの「Share of Ear」調査（2026年第1四半期）によると、米国13歳以上人口の1日あたりの総リスニング時間は3時間57分でした。1日に毎日ポッドキャストを聴く層では、5時間11分とさらに長くなっています。
1日のリスニング時間に占めるポッドキャストの割合は、全リスナー13歳以上では10%ですが、毎日ポッドキャストを聴く層では36%に達します。広告付き音声メディアに限ると、毎日ポッドキャストを聴く層では51%がポッドキャストとなり、その他の音声メディアの49%を上回りました。
動画視聴が音声を上回る変化と人気ジャンル
視聴環境にも変化が見られます。最もよく利用されるサービスは、Apple Podcastsが37%、YouTubeが21%、Spotifyが12%、その他のサービスが30%でした（2026年第1四半期）。Edison Podcast Metricsでは、2025年第3四半期に初めて動画での消費が音声での消費を上回ったとされています。
聴取場所としては、自宅が66%で最も多く、車内が13%、職場が8%、歩行中が7%などとなっています。人気のトピックは、コメディが1位、トゥルークライムが2位、政治が3位で、エンターテインメント・セレブ・ゴシップ、スポーツ、ニュース・情報などが続きました。
高い忠誠心とAIに対する見方
ポッドキャスト利用者は高い忠誠心を持っています。週次利用者13歳以上のうち21%が、過去12か月間にポッドキャストを支援するために金銭を提供しました。金銭を提供した人のうち47%はホストや個人を支援するため、36%は限定コンテンツのためにメンバーになる目的でした。
生成AIの利用については、リサーチやアイデアのブレインストーミングには69%が許容的でしたが、AI生成の声でポッドキャストをホストすることには25%しか許容しないなど、用途によって受け止め方に差が見られます。AIがポッドキャストの信頼性・創造性・品質に対する脅威かどうかという問いには、57〜62%が「脅威である」と回答しました。
高い広告反応率と広告予算配分の効果
ポッドキャスト利用者は広告への反応率が高い点も特徴です。週次利用者13歳以上の76%が、ポッドキャストで広告を聞いた結果として何らかの行動を取ったと回答しています。行動には、企業・製品サイトの訪問、製品の推薦、情報収集、製品・サービスの購入、紹介されたプロモコードの利用などが含まれます。
レポートでは、ある大手製薬広告主の実例として、4,200万ドルのメディアプランのうち5%をポッドキャストに配分したところ、18〜54歳へのリーチが39%から55%へと41%のリフト（向上）を実現し、予算を増やすことなく追加で2,600万人にリーチできたと紹介されています。広告主がポッドキャストに予算を割くべき理由として、巨大なリーチ、能動的に支援する有料ファン、高いエンゲージメント、実証された広告効果、世代的な広がり、本物らしさ（オーセンティシティ）が挙げられています。