Spotifyがビデオポッドキャスト視聴傾向、リスナーのロイヤリティ、そして世界におけるエンゲージメントの動向を分析したのでその内容を紹介します。
Spotify / VIDEO INSIGHTS TO ELEVATE YOUR CONTENT STRATEGY
①Spotifyユーザーの間で、ビデオポッドキャストの人気がかつてないほど高まっている
Spotifyユーザにおいて、現在までに、1億7,000万人以上のユーザーがビデオポッドキャストを再生しており、その多くがオーディオとビデオの両方でコンテンツを楽しんでいます。
ビデオコンテンツの人気は加速しており、過去1年間だけでも、ビデオポッドキャストを再生するユーザーの数が88%も増加しています。
さらに印象的なのは、新たなポッドキャストリスナーに見られる行動です。
2024年に新しい番組をストリーミングしたSpotifyユーザーの40% (5人に2人) が、ビデオポッドキャストを選択しています。
②ビデオを視聴するユーザーは、熱心なファンになりやすい
ポッドキャストがビジュアル化されると、たとえ番組のフォロワー数が多くなくても、ファンはより長く視聴する傾向があります。
月間視聴時間が 10 ～ 100 時間の小規模番組では、オーディオのみの番組に比べてリスナーの維持率が 26% 高く、メリットが表れています。
ビデオ ポッドキャストで成功するには、大規模な番組である必要はありません。
③ビデオポッドキャストの人気は世界中で高まっている
ビデオコンテンツの再生率を国別に見ると、上位10ヶ国には世界中のさまざまな国がランクインしています。
その国とは、アルゼンチン、ブラジル、チリ、コロンビア、スペイン、フィンランド、フィリピン、ポーランド、ポルトガル、米国です。
④ビデオポッドキャストを最も集中して視聴しているのはZ世代
リスナーはビデオポッドキャストを集中して楽しんでいます。ビデオ番組を再生しているユーザーの70%以上が、番組をフォアグラウンドで再生しているのです。
視聴傾向には、年齢も大きく影響しています。フォアグラウンドで再生する傾向が高いのは13～17歳の若いリスナーで、再生時間の54%を費やしています。興味深いことに、次に多いのは56歳以上のリスナー (38%) と45～55歳のリスナー (35%) です。
