今回は、ポッドキャストの動画をめぐる議論についての記事の一部を紹介します。
Sounds Profitable / The Impact Spotify’s Video Has on Publishers
本日の記事は、Spotifyビデオとストリーミングオーディオを別の視点から検証するものです。
本題を隠してしまうのではなく、現状では、ポッドキャスト業界はSpotifyビデオとストリーミングオーディオに関与しないよう強く求めます。
関係者にとって、収益と評判に甚大かつ長期的な悪影響を及ぼすからです。理由の１つは断片化です。
Megaphoneでホスティングしていない場合、ポッドキャストをRSSホスティングプラットフォーム、YouTube、Spotify for Creatorsの3つの場所にアップロードする必要がある可能性があります。これら3つのプラットフォームすべてに配信し、それらの分析データを統合できるツールは存在しません。そのため、ポッドキャスト配信チームの手作業は増える一方で、視聴者数や収益は増加しません。
MegaphoneまたはSpotify for Creators経由で動画エピソードを1つでもアップロードすると、Spotify上のポッドキャストの全エピソードの配信方法が変更されます。SpotifyユーザーがRSSフィードにアクセスする代わりに、Spotifyはすべてのコンテンツをキャッシュし、動画と音声を含むすべてのエピソードをユーザーに直接ストリーミング配信します。どちらのソリューションにもホスティングしていない場合は、Spotify for Creatorsに手動でログインし、1つの音声エピソードを動画ファイルに置き換えることで、そのエピソードのみをキャッシュできます。Spotify内外の他のエピソードには影響しません。繰り返しになりますが、動画エピソードを1つ追加すると、音声のみのエピソードも含め、既存のすべてのエピソードがキャッシュフィードに移動されます。
これにより、以下の機能が利用できなくなります。
・IAB認定ダウンロードと広告配信を統合
・分析とアトリビューションのプレフィックスURLを活用する
・ダイナミック広告挿入（DAI）を実装するSpotifyが新しい指標とともにIABポッドキャスト測定技術ガイドラインの指標を提示しないという選択は危険であり、パブリッシャーに多大な収益の損失をもたらす可能性があります。一部の広告主は、依然としてポッドキャスト予算を音声のみのコンテンツに集中させ、動画は別のチームで担当させています。Spotifyの動画・音声ストリーミングを有効にすると、利用可能な分析データがSpotifyのファーストパーティデータになるため、広告主はSpotifyのオーディエンスを購入できなくなります。番組を Spotify ビデオとストリーミング オーディオに追加するということは、ほぼ10年分の歴史的に認定されたデータを破棄し、明確な視聴者増加もないまま広告主に提供するサービスを自発的に低下させ、検証もテストも証明もされていない独自の指標を採用することを意味します。
これは、広告配信について議論する前の話です。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
