NetflixがYouTubeから人気クリエイターを引き抜く動きが続く中、YouTubeが対抗策として、独占的にYouTubeへ投稿し続けるクリエイターに巨額の報酬やブランド契約収益の分配、制作費の肩代わりなどを提示していると報じられました。
Netflixによる引き抜きに対抗するYouTube
米Bloombergの報道によると、YouTubeはここ1年以上にわたり、Netflixが人気クリエイターを次々と獲得する動きに対抗するため、動画を自社サイトに独占的に投稿することに同意したトップクリエイターに対して、数百万ドル規模の報酬を提示しているとされています。この動きは、視聴数の多いクリエイターがNetflixからの誘いを断るよう促すことを狙ったものです。
具体的には、YouTubeがプラットフォーム全体で仲介するブランド契約から得られる収益の一部を、保証された形でクリエイターに分配するケースがあるとされています。また、クリエイターの制作費を自ら負担する提案をしているケースもあると報じられています。YouTubeは過去に自社出資によるオリジナル番組制作から撤退した経緯があるため、この制作費支援の提案は注目に値するとBloombergは指摘しています。
Netflixと契約したクリエイターへの対応
関係者によると、YouTubeの対応は優遇措置だけにとどまりません。Netflixと契約を結んだクリエイターに対しては、マーケティングキャンペーンやイベントから除外したり、前述のプラットフォーム間ブランド契約による収益分配の対象から外したりするなど、報復的な措置も取っているとされています。
Bloombergによれば、YouTubeはクリエイターに対し、Netflixとの契約締結やコンテンツのクロスポストが「チャンネルがYouTubeを主要な発信拠点として位置づけていない姿勢を示すことになる」と伝えているということです。
クリエイターがNetflixを敬遠する理由
報道では、一部のクリエイターがすでにNetflixとの契約を見送っていることも紹介されています。その理由の一つとして、Netflix側の要求事項が挙げられています。YouTubeでは、クリエイター自身が公開スケジュールを管理でき、動画が完成し次第すぐにアップロードできるのに対し、Netflixは完成した動画を事前に納品するよう求め、一部のブランドスポンサーシップの削除を要請するとされています。
さらに、NetflixがBarstool SportsやThe Ringerと結んだポッドキャスト契約の一部には、クリエイターがYouTubeに投稿できる番組クリップの本数を制限する条項が含まれているとされています。これは、報じられている総額1億ドル規模のJay Shettyとの契約にも当てはまる可能性があると指摘されています。
それでもNetflixに惹かれるクリエイターがいる背景
こうした制約があるにもかかわらず、一部のYouTuberがNetflixの提案に魅力を感じている背景として、Netflix側の契約内容が拡大・進化してきたことが挙げられています。当初のNetflixの契約は、クリエイターの既存コンテンツライブラリを自社サービスに複製する、カタログライセンス契約が中心でした。これは、Nielsenが測定する総視聴時間においてYouTubeが優位に立っている状況に対し、Netflixが長年課題としてきた点に対応する狙いがあったとされています。
一方、近年の契約では、Netflixがコンテンツの制作段階から関与するケースも出てきています。例として、Salish MatterやAlan Chikin ChowとのオリジナルシリーズのNetflix共同制作が挙げられています。
YouTubeが抱える2つのためらい
関係者によると、YouTubeはこうしたクリエイター引き抜きの流れに介入すべきかどうか、これまで慎重に検討を重ねてきたとされています。その主な理由として、2点が挙げられています。1点目は、かつてのYouTube Red時代のように自らスタジオとして機能する体制へ完全に回帰することを望んでいない点です。2点目は、全クリエイターが同一のAdSenseシステムのもとで報酬を得る仕組みから外れ、一部のクリエイターに直接多く支払うことで、えこひいきをしているように見られることを避けたいという点です。
しかし、Netflixがすでに有力なクリエイターを獲得しており、今後さらに多くのクリエイターに接触している可能性が高いことから、YouTubeは過去の「Vessel」の戦略や、Ninja離脱騒動の直後にゲーム配信者へ各プラットフォームが独占契約のため報酬を提示していた時期の手法を再び採用し、クリエイターの引き止めに動いているとされています。
