今週初め、アマゾンが2020年に3億ドルで買収したとされるワンダリー・ポッドキャスト・スタジオを閉鎖するという報道が浮上した。
Barrett Media / The Podcast Industry Reacts to Amazon Instituting Mass Layoffs at Wondery
この報道を受けて、Amazonはこれらの主張を否定し、Wonderyというブランド名は引き続き使用するものの、スタジオの従業員を複数の部門に分割しただけだと述べています。「Dr. Death」「American History Tellers」「American Scandal」といった物語を配信するポッドキャストスタジオはAudibleに吸収されます。
一方、クリエイター主導のコンテンツは、YouTubeやSpotifyといったプラットフォームとの競争力を高めるために戦略を転換することになります。しかし、議論の余地がないのは、Amazon がポッドキャスト業界から 110 人の雇用を削減していることです。
バレット・メディアはポッドキャスト業界の専門家に連絡を取り、この展開をどう見ているか、それが業界の現状について何を物語っているか、そして人員削減やポッドキャスト業界の大企業の閉鎖の可能性が今後の荒波の兆しであるかどうかを探っています。
「これは業界にとって重要な転換点です」と、Amplifi MediaのCEO、スティーブン・ゴールドスタイン氏は述べています。
「突然のように感じるかもしれませんが、前兆はありました。Audibleは4月のPodcast Movementで大きな存在感を示し、ほんの数ヶ月前のPodcast Show Londonでも最も目立つスポンサーの一つでした。私は同社の事業開発担当者と話をしましたが、これらはAmazonがポッドキャスト戦略の見直しを進めていることを示す強い兆候でした。こうした統合は、業界全体で起こっているより広範な変化を反映しています。高コストで物語重視のポッドキャスティングから、よりスケーラブルで収益化しやすく、クリエイター主導のフォーマット、特に動画を活用したフォーマットへの移行です」とゴールドスタイン氏は続けます。
「ポッドキャスティングは成熟期にあります。初期の段階は、実験的な試み、質の高いコンテンツ、そしてストーリーテリングの技術が特徴でした。今、視聴者の増加と収益化の牽引力は、よりスピーディーに展開し、パーソナリティと繋がり、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームで高いパフォーマンスを発揮する番組へと移行しつつあります。」
「これはAmazonがポッドキャスティングから撤退するわけではないという点を指摘しておくことが重要だと思います」と、サウンズ・プロフィタブルのパートナーであるトム・ウェブスター氏は述べ、レイオフの影響を受ける従業員を支援するためにできる限りのことをすると明言しています。
「Amazonはポッドキャスティングを2つの異なるカテゴリーに再編しているのです。1つは複数のコンテンツプラットフォームを巻き込んだ大規模な「クリエイター」契約、もう1つはAudibleの既存インフラ下で制作するのに適したポッドキャスト（主に音声）です。私にとってこれはポッドキャスティング業界全体の問題というより、Amazonが買収したコンテンツをどのように取り込み、統合しているかという問題です。」
今回の紹介は以上です。
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