2018年創業の「Say It Now」はAlexa、Siri、Google Assistantなどスマートスピーカーに搭載されたAI音声アシスタントにフォーカスした英国のアドテク企業です。
今回Say It Nowは人気のポッドキャスターを起用して「Actionable Audio Ads」を推進することを発表しました。このニュースをお伝えします。
Say It Now – Award Winning Voice Assistant Advertising with Alexa
「Say It Now」は日本ではあまり知られていない企業かもしれませんが、Amazon Alexa Cupコンペティションの英国ラウンドと欧州ラウンドで優勝し、2019年7月末に開催されたワールドファイナルで銅メダルを獲得しています。また2021年に北米の音声技術プラットフォームである「GetStarted」を買収、2023年に元Amazonビジネス開発リーダーのランス・チャーリッシュ氏を取締役顧問として採用するなど勢いを感じさせる事業展開を進めています。
そんなSay It Nowが提供しているのがスマートスピーカー活用の音声広告サービス「Actionable Audio Ads」。ユーザーが簡単な音声コマンドを使用して、製品やサービスに関する詳細情報を要求したり、直接購入したりできるキャンペーンを作成することができるサービスです。この広告は、スマートスピーカーが音声で流す30～40秒の音声広告、スマートスピーカーでの行動喚起、および何らかの成果物 (詳細情報、携帯電話に送信されるオファー、購入など)の3つの要素で構成されています。
今回発表された新しい取り組みは、スマートスピーカー利用者が人気ポッドキャスターの読み上げるホストリードの「Actionable Audio Ads」を聴くことで、通常の音声広告よりもユーザーへ働きかけが強まり、スマートスピーカーで次に続くアクションを引き起こしやすくなることを狙ったものです。
具体的には、リスナーがホストリード広告を聴いたあとで、すぐに「Alexa、ポッドキャストホストのオファーを開いて」と言えば、そのポッドキャストホストがスポンサーページやその他の行動喚起に誘導してくれるというもの。
なるほど、スマートスピーカーが普及している海外では効果のありそうなサービスです。日本では現状スマートスピーカーの普及が進んでいないので難しいとは思いますが、今後普及が進めば意味のあるサービスになりそうです。
ではまた！