新学期を迎えるZ世代は、学校生活の再開にとどまらず、Spotifyを通じてその季節を象徴する新しい音楽体験を創り出しています。
Spotifyは、最新の聴取データと過去のトレンドに基づき、Z世代の学生とその家族が、日々の生活の中でSpotifyを再び繋がり、集中力を高めるためのパートナーとしてどのように活用しているか、そしてブランドがどのようにこの瞬間に意義深い形で貢献できるかを明らかにしています。
Spotify / How Gen Z Powers Up for Back-to-School Season on Spotify
◯朝は新たなゴールデンタイム
ルーティンの変化に伴い、朝は集中的に音楽を聴く時間帯となります。Z世代の学生は、Spotifyで午前7時から9時の間、通勤時間や授業前のひとときをサウンドトラックの一部に変える音楽やポッドキャストで活気づいています。ブランドにとって、こうした儀式的な時間帯は、視覚と聴覚を融合させたマルチフォーマットのキャンペーンを展開する貴重な機会となります。
◯勉強会と共有プレイリスト
新学期シーズンは、単に買い物をするだけでなく、文化やコミュニティをリセットする時期でもあります。Z世代は、学習用プレイリストやJamのような共同機能を活用して、集中力を高め、友人と交流を深めています。◯実質（＝中身・本質的な価値）への転換
新学期が始まると、Z世代の学生は単に聴く量が増えるだけでなく、聴く方法も変化します。科学、テクノロジー、ニュース、ビジネス系のポッドキャストに耳を傾けるようになり、情報を提供し、刺激を与えるコンテンツへのシフトが見られます。動画の台頭はポッドキャストのあり方を大きく変えつつあり、クリエイターたちはこのフォーマットを活用することで、発見可能性を高め、エンゲージメントを深め、デジタル動画広告市場へのアクセスを開拓しようとしています。これは、ブランドにとって、好奇心旺盛で文化的な関心を持つオーディエンスとつながる新たな機会となります。彼らはまた、物語に浸るための別の方法として、文学小説から恋愛小説、回想録まで、さまざまなジャンルのオーディオブックに目を向けています。
◯親たちも聞いている
新学期は生徒たちに注目が集まる時期ですが、保護者の方々もその雰囲気を盛り上げています。Spotifyの最新データによると、無料プランをご利用の保護者の方々の間で、ポッドキャストやオーディオブックのストリーミング利用が増えていることが示されています。また、車内での音楽視聴が急増していることから、多くの保護者がお子様とSpotifyを共有しています。特に新学期の忙しい時期には、このようなカープールでの共同リスニングは、家族がリフレッシュし、再び繋がりを取り戻すためのもう一つの方法です。◯ブランドにとってこれが何を意味するか
新学期の音楽視聴は、Z世代とその家族がSpotifyを日々の習慣に取り入れ、大切な瞬間を共有していることを示しています。マーケターにとって、その影響は明らかです。ニールセン、カンター、フォースクエアのデータによると、Spotifyで広告を掲載するブランドは、他のチャネルよりも高い成果を上げており、音声と動画を組み合わせた場合、想起率の向上、来店客数の増加、購入意欲の向上などが挙げられます。
今回の紹介は以上です。
それでは、また。
